上海信息流广告拍摄编好品牌的专属故事

世界上有三个改变世界的苹果。第*一个被夏娃吃了，开启了人类的欲望；第*二个砸中牛顿，发现了万有引力；第三个被养布斯咬了一口，出现风摩世界的苹果系列产品。

这是坊间关于苹果公司的一个传说，虽然是网友杜撰，却具有非常明显的穿透力和传播力。这说明好的品牌故事，可以让人们铭记很多年，并且真*正流传起来。

南京产品拍摄表示我们每个人的大脑，都分为左脑和右脑，左脑是理性脑，右脑是感性脑。左脑ji具逻辑及分析能力，决定我们的条理研究和逻辑表达。右脑ji具艺术天分，左右我们的艺术、绘画、讲故事的能力。身处于信息大爆炸的时代，每个人的时间仿佛都不够用，这时候左脑会理性地选择屏蔽广告，给自己节省更多时间，而右脑是情绪脑，人们会不自觉地被故事打动，而且喜欢道听途说一些八卦、趣闻、有意思的事。

所以，品牌用故事化沟通是传递信息zui有利的方式，服装“种草”文案也是如此。翻开很多服饰品牌的历史，会发现每个成功品牌的背后，都有一个动人的故事。

阿玛尼说在他的人生字典里，永远有一句话在经典地闪烁：“我是为设计而生的，在我的生命里流的是设计师的血液。”时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及一百多个国家。除了高*级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。

Emporio Armani是非常成功的品牌，Emporio的意大利语的意思是指百货公司，即Armani百货公司，这是Armani的年轻系列的牌子。

这则文案是阿玛尼服装品牌的故事，把创始人一句ji具匠心的话放在开端，强调这是一个非常注重设计感的品牌，给人留下非常深刻的印象。由此可见，这些故事可以赋予服装独*有的特质和精神内涵，是服饰品牌向用户传达品牌精神的重要工具，可以让用户产生共鸣和认同感。同时也是用户和品牌之间的“情感”链接，使用户受到感*染或冲击，激发潜在的购买意识，并愿意“从一而终”。但是并不是所有的服饰品牌故事都能流传起来，能流传起来的品牌故事必*须包括两个核心要素。

1.品牌核心价值观

一个与品牌理念相契合的故事，强调的正是“品牌的核心价值观”。而品牌故事传播内核的建立，正是寻找品牌核心价值观的过程。

在长满青茵草的运动场上，曾经的毛头小子和黄毛丫头初遇，他们来目江南的不同角落，却有着热爱服装的共同梦想和那zui纯朴zui热情的青春。他赢了万米长跑冠*军，她为他加油喝彩。纺车前的那对恋人裁剪着一块块棉麻布料，混着老纺车吱呀的织布声，谱出曼陀铃的旋律，古典而空灵。

女装INMAN茵曼的故事讲述了江南一对青年男女在大学相遇并成为恋人，共同学习共同成长，度过了很多美好的青春时光。后来又因为对纺织业的共同爱好，走上了服装设计和加工的道路，zui后一起创办了茵曼这个品牌。茵，是青茵草，代表着校园里那片恋恋不忘的绿草如茵。曼，是曼陀铃，婉转着江南水乡的曼妙身影。茵曼的品牌核心价值就是“原生*态的美”，一切都是那么舒*适自然，素雅而简洁，个性而不张扬。这是区别于其他服饰品牌的核心因素，浓缩的是一段清纯的感情结晶。

这个故事非常浪漫，从相遇、相知、相爱，再到共同创办服装品牌，整个过程都给人一种“原生*态之美”的感觉。所以，找准品牌核心价值观，我们才能确立服饰品牌的主题，它或许只需要一两个字就能概括。德芙背后的故事主题是“表白”，苹果背后的故事主题是“引*领”，南方芝麻糊背后的故事主题是“怀念”，还有无数的故事，背后都由一种情感或情绪作为支撑。

2.品牌故事附着产品

服饰品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必*须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。

继承文艺内核的知性表达，有奥黛丽·赫本式的优雅味道，兼具幽默、灵动的因子，翻出新鲜的花样。为你设计可以穿去上班、可以下班约会的好看衣服。

拿这则文案来说，通过彰显衣服的“适用性”来举例，通过场景举例，承载一些和“文艺知性”的相关话语，比如大家熟知的奥黛丽·赫本，或者约会等字眼，让服饰品牌灵动起来，变得让人非常容易接受，同时也突出了品牌的与众不同。如此一来，品牌服饰就真真*正正拥有了“文艺知性”的人格魅力，给用户代入感，觉得只要穿了这个品牌的衣服，就会变得“文艺知性”起来。所以，在服饰品牌故事的写作中，无论是产品细节、面料材质、剪裁设计，都要能够支撑品牌故事所传递的价值观、理念，做到上下一致、真实有料。