南京产品拍摄表示文案把握好三个原则才能走心

在说化妆品文案之前，先想一下，女人为什么需要化妆品呢？因为美是一种永恒的追求。大多数女性都很在意别人对自己外貌的评价，对于自己的外貌，她们也是心里很没底的。正因为如此，王后才噪喋不休地问镜子：谁是世界上zui美的女人？化妆品广告文案的销售是一种变美的期望，暗示你如果使用他们的产品，就有可能变得美起来。

搞懂了女性这一消费心理，百分之90化妆品文案的思路也就出来了：给你变美的期望，提升你的自信。在更详细的文案中通常都有描述产品的使用效果，比如“紧*致肌肤”“改*善皱纹”“水润剔透”“细腻红润”，但说得都很笼统，改*善皱纹要到什么程度，究竟什么样的肌肤才叫细腻红润，这些不说透，只是想要给用户留下想象空间的。比如羽西的“绽放你的美”，屈臣氏的“美丽每一个你”，丸美的“美，从眼前开始”，ONLY的“肌肤与你，越变越美”，自然堂的“你本来就很美”。

产品片拍摄的小编就表示化妆品文案创造直接关系到产品的定位、风格，甚至销售。

可以说，化妆品畅销的成功在很大程度上取决于文案创作。当然文案的创作不仅涉及创作者的专*业素质和文化功底，而且涉及品牌的文化脉搏。因此，化妆品文案创作不可能一默而就，必*须厚积薄发，精雕细琢。

纵观当前化妆品的文案创作，大致表现为“三多三少”：一是迎合消费者多、盲目跟风多，经典的少、耐久的少；二是模糊概念多、东拼西凑多，易懂易记的少、言简意咳的少；三是修饰用语多、假代借代多，简单明了的少、名实相符的少。造成这种现象的主要原因是化妆品行业的短期行为直接影响了文案创作的孕育与提升。提高化妆品文案创作质量，锤炼具有品牌文化、产品特色及美*化生活的化妆品文案，必*须把握好三个原则。

1.产品的定位与风格

化妆品究竟是先有产品还是先有文案，这是一个究竟是先有鸡还是先有蛋的问题，不必深究。但有一个问题必*须高度重视而且保持统一：文案必*须为产品服务，产品必*须与文案相符。这是zui基本的要求。所谓定位，简单讲就是什么档次的产品卖给什么阶段的人，还可以延伸地展开为谁生产的产品，产品的形态及其功能有哪些，取决于销售的渠道是什么，打算卖给哪些地方的哪些群体，等等。掌握了这些基本的要素，就可以分析判断消费群体的层次结构，可以创作出用户易于接受的文案。

所谓风格，就是吸引眼球的艺术特点，化妆品文案的风格可以是抒情的，可以是直白的，也可以是含蓄的。但有一点必*须避免的是云里雾里。国家对化妆品文案的关键词有很多规定，但有时候很多文案偷换概念，一看就是假冒伪劣。产品是靠质量说话的，而不是靠文案说话的。在这一点上，大*牌产品语言精练、简洁明了。相反，一些杂牌产品就显得喝喝峻峻、自相矛盾。

2.文案的方向与诉求

所谓方向与诉求，简单地说就是一个说明书，尽可能地把产品说清楚讲明白。在此基础上，力争扩大影响力和感召力。有了影响力和感召力，就有了卖点。所以，化妆品文案的方向非常重要。把握了产品的定位与风格后，文案的方向与诉求就非常容易把握了。但在方向与诉求上，必*须坚决克服假、大、空的毛病。比如：面膜敷得早，脸看起来比较小。

这个文案里面有个双关和小洞察。“脸看起来小”是一个双关，意思看起来年轻，又指看起来小脸。小洞察是，即使瓜子脸的女生都嫌自己脸大，希望再小一些。就跟体重一个道理，没有zui瘦，只有更瘦。女生对“瘦”和“小”特别偏爱。但事实上，即便敷再多面膜，也不会让脸瘦下来，或者变小。这是化妆品文案创作的大忌，可以同义，可以近义，也可以形义，甚至还可以“美颜”，但绝*不能“Ps”，无中生有，欺骗大众。

所以，在文案创作的要求上，首先必*须确保没有病句、错别字以及错误的标点符号，这是zui基本的要求。其次是必*须确保层次清楚、条理清晰、表述准确。zui后是要有一定的逻辑性，让用户感觉到“有点水平”。所以，作为创作者来讲，一定认真反思每一个字、每一句话、每一个符号，并认真推敲。

3.市场的效果与预判

文案好不好，消费者zui有评判权。因为从某种意义上说，文案既是产品的特性、用途、销售与使用对象、流通方式以及材料、印刷等的设计方案，也是制作工艺，还有品牌、经济成本、环保等因素的预先研判，因此，一定要贴近市场，以市场为导向，以产品为蓝本，为产品说话，说产品的话。目前很多化妆品文案在贴近市场上，做得很用力也很用心，但没有把握好“度”，有点“过”，给人一种“吹”的感觉。比如：

能让脸一下子变白的都不健康。

包装比成本还要高。

这个文案的独特之处在于，它狠狠地讽刺了那些不靠谱的化妆品文案，通过找别人的毛病塑造自己很专*业靠谱的形象。