现代感产品包装设计发展 时代赋予包装设计现代感
1、中国包装的历史
包装是指在运输,储存,销售过程中,为了保护商品,以及为了识别,销售和方便使用,用特定的容器,材料及辅助物等以防止外来因素损坏内装饰的总称。中国包装设计行业已用20多年的时间,走完了发达国家近40年来的发展路程,基本上改变了“一流产品,二流包装,三流价格”的局面。包装行业已从一个分散落后的行业,发展成一个拥有一定现代技术装备、分类比较齐全的完整工业体系。当今包装工业发展的显著特点是包装市场的国际化、包装业发展的全球化、各国包装业发展的相互关联及依存程度也越来越大。
2、包装设计标准
对于包装设计的标准可以分为群众性,销售性与文化性。
群众性―――商品要有自己的消费群,并且要努力扩大自己的消费群,这样才能使商品更有销路。包装装潢的设计者要使自己的作品具有群众性,就应当认真地替消费者着想,使包装成为消费者使用商品的得力助手和高明顾问,以更好地为消费群体服务。能够想办法吸引消费群是很重要的。只有消费群体的扩大才能带来更好的市场效益。
销售性―――一个对于消费者没有使用价值的商品是不会得到市场和消费者认可的。只有是消费者需要的产品才能进入市场,才能谈到市场竞争。这是对于消费者来说的。但是,厂商生产的商品不一定是消费者都知道的和了解的。也就是说必须进行宣传和推广。因此,商品的包装就要表现出销售性,要把商品的性能和特色极力的进行宣传,引起消费者的兴趣。让消费者先对商品产生兴趣,引起消费者注意,使消费者增加购买商品的欲望。
文化性―――现在的包装装潢不仅要考虑到消费者的物质要求,同时也要考虑到消费者的心理要求。在包装装潢上要体现出文化性,使包装散发出一定的文化气息,具有一定的社会感染力。
3、包装材料
现在的包装材料也是很丰富,出现了纸包装,塑料,金属,玻璃,竹木,陶瓷,野生藤类,天然纤维,符合材料等包装材料,以及黏合剂,涂料,印刷材料等辅助材料。
塑料包装―――是以树脂为主要成分,进行高温定型。塑料虽然是一种新的包装材料。但是,它在包装材料中使用率是逐年增长,在一些发达国家塑料包装已经慢慢代替纸包装。
纸类包装―――在我们的生活中非常普遍由于它易变形,重量轻,扩展性强。所以,得到广泛使用。但是,对于提倡环保的今天纸包装显然不被提倡!
金属材料―――起源于100多年前,1809年法国人发明了食品罐藏法,1841年,英国人发明了马口铁罐。从而开创了现代金属包装的历史。金属包装由于加工复杂,所以成本相对较高。使用率不是很高。
玻璃材料―――玻璃质地硬而脆,特点是透明,容易加工!但是,非常容易损坏应用的相对少!
木材包装―――特点是天然的材料,经过稍微的加工就可用。通常分为硬木和软木两种和纸材料一样从环保的角度上来说木包装不适合大量生产。
4、现代感包装设计
国外现代包装设计的视觉传达摒弃了传统繁琐、复杂的传达方式,转向单纯、简洁的几何抽象造型发展,充分表现理智、高科技、现代感的时代精神。包装形象塑造与表现向生气蓬勃、自然活泼的人性化、有机性造型发展,借以传达商业文化感性、温馨、热情的印象。为求满足“新世纪、新时代、新人类”的心理需求与价值取向,塑造包装的形象是新的发展趋势。现代包装视觉传达设计发展中注入了许多新的观念,所谓“现代感”并不是无法具体分析的抽象概念,产品包装设计的现代感设计表现在包装容器造型和色彩的现代化。
现代包装色彩反映现代生活快节奏的色调,追求简洁、朴实、回归大自然的情感。目前,国际上越高档的产品包装设计,越注重创意巧妙、色彩简洁、制作精美。如法国和日本的高中档包装都趋向礼品化设计,精美的造型配有绚丽的闪光彩带,显得高雅华贵,给人以美的享受。