药物广告设计制作需谨慎 药物广告设计表现技巧和要求

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药物广告设计制作需谨慎 药物广告设计表现技巧和要求

    药物直接关系着人们的健康和安全,同其他行业的广告不一样,服装广告设计、汽车广告设计多是以品牌塑造为主,但是如果在药物广告设计中有不恰当因素的话,其误导很有可能会危机到人们的健康。所以我国在药物广告设计的处理上也是要求比较严格的。
    一、药物广告设计同样需要创意。
    药品广告与其他产品广告一样,广告创意就是灵魂。可以运用多种不一样的表现方式来体现药物的疗效,是受众对药物广告本身的认可从而接受其品牌的过程。一个好的药物广告创意绝对是智慧的灵光闪现,同时,好的广告表现则会让好的创意更加光彩四溢。

   二、、药物广告创意的表现方法与其他广告不同。
    1、服装广告设计与制作表现的经常是时尚与流行元素之美,所以她体现创意的表现方法一般是多变与回头率,既衣服带给他们更多的是心理的满足,属于精神层面。而药物的创意广告设计的目的就是疗效,别无其他,它的方法一般就是采用恐吓法,比如会给出一个数据或是人们看不到的现象,来说明人们的健康正在不经意间被破坏,将广告设计卖点无限放大,正是抓住了人们只有害怕了才会去正视它的心理。
    2、有一些广告设计为了取得更好的效果,留下“悬念”或是碍于比较特殊群体的,一般会从侧面描述或是不直接说明,暗中比喻暗示。这类药物在女性或男性的健康问题上表现较多。暗示的方法手法往往对那些不便于公开阐述的病症或目标人群是十分有效的。
    3、为了突出药物的好疗效,很多药物广告设计开始转向说明疾病的产生过程和药物发挥作用的原理,以对立面的方式或形象(正面形象)直接破坏或杀死病灶或致病菌。整个过程给人非常鲜明的和直接的“确切治疗”表现感官认识。该种创意广告设计或表现方式如果画面处理得当对于目标人群来说极有诱惑力!很多感冒药或是止痒药都是采用了这个方法。
    三、我国支持药物广告设计的原因
    1、药物广告设计的传播能促进药品理性消费
    药物是一种特别的商品,除了国家对其质量实行极为严厉的控制之外,它的花费和运用也与普通商品有很大不一样。药品花费具有信息的不对称性,使用者处于信息的下风一方。并且药品的质量和作用仅凭外观很难区分,有些甚至在运用以后也难以切当把握。使用者通常通过挑选广告、品牌等显性指标来了解商品质量,降低搜索本钱,推进药品的理性花费。
    2、药物广告设计的传播能改善市场竞争秩序
   广告设计与制作是一种非价格竞争手段,企业期望通过广告设计扩大产品的市场需求,使购买者在特定价格水平上比以前购买较多的数量;通过创意广告设计打造品牌,获得溢价优势。相对于价格竞争等手段,药物广告的有效传播有助于促进企业之间的公平竞争。
    四、我国药物广告的禁忌
    同护肤品广告设计、食品广告设计和其他平面广告设计相比,药物广告设计师受到国家最多要求的行业了,这需要广告设计公司和广告设计师在进行平面广告设计时,不论是对其广告画面还是广告语都要十分谨慎注意。
    1、处方药广告设计可以在大众媒体发布,但是得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。
    2、药品广告设计的内容必须真实、合法,不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。
    3、过度描述疾病的症状对正常生活造成的危害,误导了患者,造成不必要的担忧,使公众误解不使用该药物会患某种疾病或加重病情。
    4、广告宣传药品功效的同时不可以搞有奖销售,更不能直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药物。
    5、夸大药品的疗效。这样反而容易导致患者错过最佳治疗时间。
    之前我们都在强调广告设计重要的是学习广告设计理论知识,如何设计,广告设计需要学习什么,广告设计软件,平面广告设计知识等等,但是广告设计法规也是不可忽视的一部分,这要求广告设计公司、广告设计专业教授者和进行广告培训的人员都有这样的认识,也必须在教课过程中提及,这样才可以创造一个良好的药物广告设计环境。



发布于 2022-09-27 22:45

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