巧用广告设计的视觉语言 如何利用广告设计的视觉力量

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巧用广告设计的视觉语言  如何利用广告设计的视觉力量

     广告设计包含着图形、色彩与文字这三个要素,这也是平面广告设计的主要表现手段,由这三个要素的不同创意组合和搭配,形成创意广告设计的视觉语言,视觉元素在广告设计与制作中式最为重要的一个元素之一,视觉语言如果把握得好,那么可以说你的创意广告设计就是成功的,广告设计师在进行广告设计与制作的时候应当好好利用广告设计中的视觉力量。

    一、广告视觉语言中的文字视觉力量
   文字视觉语言的个性化表现在造型创意的独特性。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域,所传递的信息需要清晰、直观,这样的环境更加需要新的创意思路,广告设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上,努力寻求适合辅助主题的各种表现契机,从而使文字获得新颖的视觉表现力。
    1、文字的结构编排
    这种有效的作法就是从画面文字的构成形式与编排上进行深入,这样做既能突出产品的特点,又可以提升视觉的亮点。当然,不同的编排方式会给受众传达不同的视觉信息,如:文字与文字之间的大小、间隔、比例、以及文字点、线、面间灵活有机的编排,都会产生多种可能的个性化表现形式。将复杂多样的各种企业信息进行整合与提炼,使文字设计既有新颖的造型,又具有与企业形象相吻合的风格特征,最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。
    2、文字强弱的表现形式
    在平面广告设计作品中,广告计师为了强调文字的图形功能,除必须传达信息的文字外,削弱其他文字元素的阅读功能,而以其造型美感取胜,在实际应用中,这是有意识地运用夸张手法处理的加强、减弱关系。
    3、文字的多种组合形式
    在平面广告设计中相同的字体或不同字体组成行与段落,处于画面中不同的空间位置,与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力,那么不同的位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想,而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。
    二、广告视觉语言中的图形视觉力量
    1、使用错构图形产生视觉力量
    错构是指将事物原有的结构进行变形处理,以错位的方式重新进行组合,从而使该事物呈现出非自然的扭曲形态。在进行广告图形设计时,通过这种刻意错误的连接方式来组织新图形,能够打造出新奇感十足的画面效果,带来视觉上的矛盾感,并借助这种反常的图形结构引起观者的探索心理。
    2、使用异构图形产生视觉力量
  异构图形在结构表现上与前面所讲的变异手法有着十分相似的视觉效果。异构主要是指在一组或多组具有相同或相似的图形排列中,某一个形体与之发生极大的;中突,在原本有秩序、有规律的结构中形成局部的突出效果,由此呈现出打破画面惯性的视觉重点。
    3、使用动态图形产生视觉力量
    利用图形大小或位置错落对比,不同排列或部分拉大缩小都可以产生动感画面,动态形象的引用,通过制作具有动感形象的照片来吸引顾客的注意力.这在数字化时代并非难事。模糊的表现效果。模糊也是表现动感的一种方式,人们在观看物体时希望看得清楚,而模糊的图形会诱发人们的探求心理,平面广告设计中利用它可以起到事半功倍的效果。
    三、广告视觉语言中的色彩视觉力量
    1、根据对象特点采用特定的色彩
    广告设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系,在创意广告设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意,寻找到最贴切的色彩。不同产品的性质是不一样的,与之相对应的色彩就具有特定性,为了强化产品的性质,广告设计师运用各类对比与夸张等手法加强视觉印象。
    2、色彩的魅力与因素的结合
    由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性,同时对颜色的象征性、情感性的表现,人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等,色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性,广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和地色的关系。这样才可以形成色彩的强大视觉语言。
    四、视觉错觉是广告设计中最具魅力的视觉语言
    1、视觉错觉广告设计的法则
    a、利用透视空间造成视觉错觉。比如宇宙空间,遥远的空间,个人空间等。透视则与观察者的角度有关。在视觉艺术中,透视空间是由艺术家们通过想像力利用视觉元素创造出来的视觉效果,具有强大的视觉力量。
    b、利用图形同构产生视觉错觉。当一种简单规则的形呈现在眼前时,人们会感觉平静,复杂的会使人产生烦燥的感受,而真正引起人兴趣的形,则是那种介于两者之间的、稍微背离规则的图形,它首先能够引起阅读者的视觉注意,继而使阅读者对其进行主动的思考,引起情绪上的变化,最终形成视觉记忆。这就是视觉语言的力量。
    2、视觉错觉广告设计的表现方法
    为了使视觉元素释放巨大的视觉传播力量,创意广告设计表现中必须使视错觉元素成为传播的优先要素。
    a、设计手法要简洁干练,处理手法要和谐自然,不做作,达到平中见奇的效果。注重物体的大小比例,透视,光线,空间,色调等。视错觉元素要传达最重要的创意概念,避免过多的视觉因素干扰,造成观看者的思维混乱。
    b、视觉错觉元素与其它视觉元素整体感要强,注重气氛的营造,创造出或热烈,或严肃,或幽默的氛围,体现广告设计的风格和品牌的性格,使其具有独特的气质。
    五、创意视觉语言在广告中的运用
    1、动幻错觉,是指利用平面中的曲线引导、视觉肌理等形式形成三 维、富有动感的视错觉图形。创意广告设计者会利 用视幻错觉,通过颜色略微加深将欲表达的形象巧妙地嵌入其中,在观者与物象之间营造了一种视幻、独特、动态的体验。
    2、矛盾空间。由于平面广告设计的局限性以及视错觉,在二次元的画面上的形成的空间形式,在三次元的实际空间之中无法存在。基于创意策略与概念的需要,有时故意违背透 视规律,有意制造矛盾空间。既符合广告创意规律,又能打破常规,令人眼前一 亮,所以极富趣味感。
    广告设计中的空间形式,是人的视觉感受,它具有平面性、幻觉性和矛盾性。而由文字、图形和色彩这三个要素所组成的视觉语言占据了整个广告设计的全部,如果要把广告设计拆分的话,那边是主题部分和视觉语言部分了。房地产广告设计,户外广告设计,dm广告设计,挑选服务商进行横幅设计、横幅制作,平面广告设计,广告设计与制作,创意广告设计,找广告设计公司来网。




发布于 2022-09-27 22:47

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