产品外包装设计的重要性

    产品的包装就像产品的外衣一样，我们看到一个人，最先看到的就是他的衣着。我们在看到一款产品时，也会被它的外在所吸引。所以，做好产品外包装设计非常重要，它的重要性直接决定了产品的受欢迎程度，可以这么说。

    从古到今，包装作为一件产品最直接的外在显示形态，也见证了这个社会的发展历程。古有妇孺皆知的“买椟还珠”，抛去价值领域的问题不谈，就产品营销这一块来讲，楚人的确是创造了包装设计界的一个奇迹，就此可见包装的威力。时至今日，包装已经与我们的日常生活紧密结合。企业生产的产品需要包装，明星上位需要包装，专家学者需要包装，城市宣传需要包装，另有上海市在这次世博会期间禁止“万国旗”，也不失为国家性质的一次包装。 

    可见，产品包装设计之重要，就相当于经纪公司之于明星，智囊团之于专家，媒体之于城市宣传，世博会之于中国。今天我们要谈的，是企业生产的产品面对消费者时的包装设计。 

    产品的包装从字面理解可分解为一个“包的功能”和“装的功能”。包的功能是指保护内容物，使之不受外力冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。装是指装饰，使包装能凸显产品的销售主张，突出产品特点，吸引消费者眼球。简单来说，包装就是产品的外衣、是门面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。做好产品包装的设计工作，就等于拥有了一套精良的行销利器。 

    包装设计即是产品的一部分，包装同样承载产品设计的灵魂。如果您想设计一款优秀的产品，请将包装一起考虑进去，而非割裂看待。TAMANOHADA作为一家逾百年的老牌石碱公司，当个人清洁市场完全倒向液态产品时，当然是痛苦的，顺势转型意味着固有优势殆尽，生产线废弃——败家子啊！不是说转型不好，而是传统产品（石碱）的生命周期真的到了尽头？这就需要有清醒的判断。

    商品包装设计是为产品而设计的。从现代营销提出的整合传播观念来看，产品外包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。产品外包装设计作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过产品外包装设计这一载体来传达产品的内涵，也需要通过产品外包装设计来和消费者完成最后一步的沟通。

    我们可以看到，产品外包装设计的重要性不言而喻，它也是产品的一部分，产品被制作出来后，首先考虑的就是为它穿上美丽的外衣，包装就是它的衣服，衣服的好坏影响到人们的喜爱与否，也势必影响它的销售。