礼品设计的包装设计要点

    礼品设计中，最外在的展示就是包装，包装的好与坏在一定程度上决定了礼品的可观性，而且在欣赏的层次上可以给人以赏心悦目之感，可见礼品包装在礼品设计中的重要程度，有的人认为好的包装是在材料或者是费用方面的浪费，当然这是见仁见智的想法，但是究其美观，总是好的，难道把好的礼品放到次的包装之中就能表现出礼品的价值，当然不是，而一下则是来说明礼品包装设计要点。

    一、包装外观一致和连续统一

    礼品设计中包装外观设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计，使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装仍然是一件完形，系列包装图形设计，主要改变包装大小造型和结构，统一图形设计，造成具有整体性，又有视觉特性的效果。

    二、包装设计的吸引力

    礼品包装设计吸引性是包装图形设计的主要目标。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。图形设计的成功与否，关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。一般讲，人的视觉是获取外界信息的重要器官。

实践证实，70%外界信息是通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，更能直接从图形形象中获取信息。眼睛所看到的图像。感觉经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性。在包装上影响人们视觉的因素，包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在包装图形设计中，要利用各种创意和手段，产生新奇和刺激，使包装形象能迅速的渗入潜意识，促使人们从不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。

    图形在包装视觉认识上的特性，主要利用错视，图与背景处理手法来实现。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。如图形。圆点，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有稳重感，把点分放在画面两边，则动感加大，这种错视效果，能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象，顺应消费者的视觉感受。从视觉心理学上讲，包装设计形象为。图其它部分称为背景。图应是对视网膜形式需要，使图形部分变成背景，背景变成图形。

    这样就清楚为什么消费者对美观的事物就有“好感”，而且愿意购入，这就是在设计中迎合了人们的欣赏标准，及其一些在色彩表达方面发挥了作用，因此在设计中要根据不同的礼品设计标准来设计包装，这样才能更好的表达馈物之情。在