杂志期刊封面设计要素及理念

    在当下一些期刊为了增强第一视觉感在外包装上又加了次要塑料封套，以冲击观众的第一视觉显示其层次化、高档化；但其主要还是通过封面的包装突出视觉显示其宣传效果，画册封面设计仍是期刊形象的基础；所以公司是不遗余力的在这一点上大做文章，以示其实力。但不是说任何人都会在这一点上做出成绩的，是需要一定的基本素质与之相应的理念完美的结合才能得出的产物，那么成功的封面设计必须具备以下几个要素：  

    1、突出标识、刊名，便于读者识别，强化读者对本刊特有艺术符号的记忆，为品牌建设打好基础。 

    2、必须切合本期内容，有导读作用。图片、字体的选择，字号的大小，色彩的运用，都要和本期内容相协调。 

    3、体现自身风格，在连续性、变化中体现整体统一。在没有考虑成熟，缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下。

    4、最好不要较大改变封面设计风格，让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前，这会很大程度影响刊物的发行。 

    5、整体协调，统一，醒目，大气。标识、刊名、期号、条形码等元素与主图片构成完美的画面，有明晰的视觉重点，层次感。强。不宜太繁杂、花哨。

    二、画册封面设计的四个重要理念 

    1、明确的定位

    一本期刊的创立，首先要考虑的是定位问题，定位准，才能赢得市场。但我们平时所说的定位，往往指内容定位、价格定位、目标读者定位，而忽略了封面的定位。诚然，封面是为内容服务的，它必须紧紧和内容相契合。但是，封面自身也应有明确的定位。刊物内容和封面定位，两者并驾齐驱为走向市场注入了强大的力量。

    2．独特的审美价值

    封面绝不是图片和刊名的简单组合。大多数青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、时尚类期刊都是以女模特、女明星做封面主图的。《家庭》杂志一度曾根据部分读者建议，将封面由单幅美人照换上男女二人照或“家庭照”，结果销量明显下降，不得不恢复原有的封面，风格。但是，读者显然不是单为美人照才购买该杂志的。如果读者仅为了欣赏美女，远不如去买大型挂历、画页、人体写真集。读者喜欢期刊封面上的美女图，因为其已是注入了设计意识的艺术品，已负载新的文化内涵，给人以新的视觉愉悦和美的享受。所以，对封面美女图不宜一概否决。但国内一些期刊封面设计水平不高，刊登的人物照缺乏设计，甚至有低级、庸俗化的倾向，这是招致读者反感的主要原因。

    3．体现先进文化特征

    有明确导向

    期刊是特殊的文化产品，影响着人们的意识形态领域，其封面同样有传播先进文化、引人积极向上的作用。

    办刊人的思想、审美趣味往往通过封面设计体现出来，对于大众审美，负有积极的引导责任，封面设计必须有丰富的文化内涵，体现高尚的审美趣味，追求深刻的思想蕴含和人性深度，实现思想性、艺术性和观赏性的有机统一，给予受众以美感与激情、力量与信念，成为陶冶读者精神情操，提高读者审美水平和文化品位的园地。这也是期刊文化的价值和意义所在。

    符合受众审美心理

    提到期刊封面设计，企图迎合所有读者的封面几乎是不可能的。况且期刊种类繁多，每个门类的期刊都有特定的读者群。上世纪80年代那种“全民皆看文学期刊”的现象已一去不复返了，现在期刊市场传统格局已经打破，随着市场细分化，期刊的目标读者群越来越明确。是否可以这样说，走向未来的期刊封面设计要考虑符合“小众”审美心理，期刊封面设计要针对自己特定的读者群，精心设计符合他们审美趣味欣赏习惯，才能为他们所接受，从而赢得一定的市场份额。

    4．要考虑品牌战略

    从营销角度看。期刊封面设计必须实现“AIDA”目标，A即Attention，也就是首先引起消费者的注意。IBO--Interest，即引起读者的兴趣。D即Desire，即激发读者的购买欲望。A即Action，就是要促成潜在读者实施消费行为。从这个角度考虑，设计期刊封面必须考虑以下两个元素。

    要便于识别

    要突出标识、刊名的主导地位，用图、色彩、字体、字号必须从属于标识、刊名，和标识、刊名、期号等不能冲突，要和谐统一，突出形象个性化与可识别的特征，强化受众认知形象的积累，保证品牌形象的统一与延续。

    要考虑市场终端效果

    在期刊画册封面设计中，从单纯的平面设计效果看，一些封面似乎是成功的，有较高的艺术品位，但如将一些期刊的封面摆到市场上，这种效果就不明显了。为什么呢就是设计者没有考虑市场终端效果。传统的期刊名位于期刊封面上方、下方、左侧，、右侧均有，而现代的期刊名大多位于刊物的上方。这是由期刊的终端陈列方式所决定的，因为不管是悬挂式还是平摆式，一般书店、报刊零售亭摆放刊物都是多份重叠，只露出期刊的上方。因为你无法保证经销商永远把你的刊物放在首层，如刊名设计在其他位置，就不易被读者目光触及甚至根本看不到。所以，现在期刊的封面设计者在封面设计时一定要有强烈的市场意识，要考虑封面的艺术品位，还要遵循市场规律，考虑市场终端效果。

    随着现代化期刊业的欣欣向荣，特别是人才的不断涌现，在整体设计理念上有了很大提高，特别是一些娱乐、健康、新闻、企业、运动、时尚、动漫类期刊的封面已完全走出了国际化的风范，在传统期刊封面的背景下，结合我们的文化、传统观念设计出新颖、富有浓厚的时代色彩。不容小觑的是，我国期刊业在整体装帧水平方面还要进一步与国际接轨，与国际先进水平相比尚有差距。特别是在新兴科技技术的带动下为封面设计注入了新的活力，网络信息、资源、大数字技术的运用，都扩展和完善了画册封面设计的表现手法，使封面设计有了不可估量的驰聘空间。目前也加速了期刊美编应知识的更新，新知识新运用使我国期刊封面设计快速的与国际先进水平接轨，为期刊业走向世界步入全球市场注入活力，而且我相信在不久后我们完全可以成为追随者。