杂乱的日本超市竟然充满手绘pop海报设计

    我们对于店铺的印象，一般都是整齐有序，有足够的空间可以走动，这样我们也会看的舒服，购买体验才会良好，但是如果让你在一个又满又乱的店铺中购物，你是否愿意呢？相信很多人是摇头的，因为杂乱的店铺，总是会给人一种不好的印象，而下面要说的是日本的一家超市，杂乱但是仍然吸引着很多消费者前往，究竟是什么原因呢？我想可能和它的低价与整间超市布满手绘pop海报设计，让人看的形象生动。

    我们已经习惯一个日本店铺该有的样子—简洁，清新，或者，它们至少都该是无印良品店铺的各种改装版或进化版，反正就是那个调调。

    但是一家名为唐吉诃德的日本超市正在颠覆人们的印象。它在日本已拥有225家店铺，给人的第一印象就是—又满又乱。

     货架几乎冲到屋顶，视线之内没有一点空白，除了商品就是手绘海报，每个拐角的货架边从上到下挂满了东西。购物体验也谈不上多舒适—因为通道狭窄，你不得不提着手提篮逛完全程，而且，有时候你得负重爬楼，因为不是所有的店铺都备有电梯。

    这不能阻止它成为人们关注的焦点。自1989年3月以来，它已连续26年实现销售额和利润持续增长。两个月前，它的市值超过了两家日本老牌百货店合并后的新公司三越伊势丹控股。

    和普通的零售店不同，唐吉诃德的店员集中精力拨弄着一块他们认为掌握着销售秘密的地方—每列货架和通道的交叉点，这是个每组长0.9米、底部宽0.9米、高约2.5米，能向顾客展现三面货架的区域，店员要想方设法从超过4万种商品中做出选择，往里面塞入尽可能多的东西。

    低价是唐吉诃德的一个特点。如同它店铺看板上写着的“激安殿堂”—在日语中这是“超级便宜”的意思。

    广濑幸太会在每组货架里加入1至3种促销品。平均来看，促销品占据唐吉诃德店面商品的4成以上，它们是这家公司重要的利润来源。

    促销品畅销最大的原因自然是便宜，这和唐吉诃德给人的印象一致。它的店铺看板上清楚地写着“激安殿堂”这几个字，在日语中，它正是“超级便宜”的意思。唐吉诃德的老板、创始人安田隆夫从创办一个名为“小偷市场”的杂货店起家，跨越了日本不景气的年代，他明白找寻便宜的货源、低价营销是带动人气和获得利润的关键。

    当然安田隆夫后来放弃了“小偷市场”这个名号，它的确足以引发话题，但作为公司名称并不够体面。他最终选定了目前这个来自于西班牙小说的名字，说是为了“自省”，但其实有些坚持那位特立独行骑士风格的意味，他想提醒自己坚持这条同其他日本零售店不同的道路。

问题是并非所有顾客都会购买仅仅是便宜而名声不响的促销品。安田隆夫让他所有的店铺变成了POP手绘海报的海洋，上面写满了商品值得购买的理由，目的只有一个—证明这些玩意儿不比知名品牌差。唐吉诃德每个店铺都有专门负责POP绘制的部门。

    首先从超市名-堂吉诃德，就会让人印象深刻，摘自一本著名的作品，也让消费者对这间超市会更加关注，其次整间超市俨然成为手绘pop海报设计的海洋，改变传统的店面风格，再加上低廉的价格，难怪会吸引那么多的顾客。