网络上的横幅广告怎样能达到最优效果呢

    我们在浏览网页的时候，时常会看到网站的正上方或是底部出现一条条的广告横幅，这是一种自互联网发展起来，出现的一种新型广告模式。随着上网人数的增加，互联网广告已经成为了现代广告的重要流派。然而横幅广告在发展中却遭遇了瓶颈，因为横幅广告的点击率并不高。接下来，我们就来说说，网络上的横幅广告应该如何打破瓶颈，达到最优的广告效果。
    在过去的几年里，人们往往感叹横幅广告已死，因为平均点击率已经下降到了0.1%。但是，广告业对横幅广告的评论有些夸大其词。的确有很多横幅广告实在是有够糟糕，但是还有一些横幅广告也非常棒!Microsoft，Google,Yahoo还有Chartbeat都发起过实验，证明浏览者在页面上进行主动积极的浏览时，广告在他视野里存在的时间越长，广告效果也就越好。如果一个人看页面超过20秒，而页面上一直有明显的横幅广告，那么事后有百分之二十到三十的人会回忆起这个广告。残酷的事实是，这说起来容易做起来难。对于一个普通页面，浏览者66% 的注意力都不会放在显眼的位置。一个页面正中央上方的位置？别开玩笑了！人们往往直接一拖鼠标，直接略过那部分内容。但即便如此，很多客户还是要求把横幅广告放在人们根本不会注意的，所谓的“显眼”的地方。不过也有精明的媒体，比如Say Media和Vox，还有老牌的Financial Times，是数据而非传统惯例指引他们行动。他们优化了网站浏览体验，努力获取用户关注，把“横幅广告”放在更易被人关注到的其他地方。 

    所以，横幅广告的出路很简单。你必须构思一些非常具有创意的横幅广告，将其放在精挑细选过后的网页位置上，这些位置往往由数据支撑，而非传统意义上的正中最上方，争取在受众眼前存在足够长的时间。同时，评价广告的好坏不仅仅是依靠点击，而是用户所耗费的精力和时间。作为网络媒体从业人员，制作横幅广告的时候应该努力去提升内容质量。因为时间是稀缺的，人们倾向于将更多的时间花在有价值的内容上，而对垃圾信息一扫而过。也只有通过各种指标，综合性的反映出人们愿意在你提供的内容上投入更多的时间以及精力，你才有资格索取更高的广告费用。