平面广告设计在中国历史中的发展情况
中华民族历史源远流长,传统文化博大精深,是中华民族的重要凝聚力;另一方面,当下人们的思想观念、思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化,中国文化也在全方位地转换和迅猛发展,但是这种转换和发展本身就是从传统内部开始的。
作为广告主要媒介之一——纸,产于中国,而且广告得以广泛传播的印刷术也源于中国。广告作为商品经济的产物,是从人类社会生产大分工形成和商品出现以后,伴随着商品的销售而产生的,而广告的产生和发展,又成为推动商品生产和发展最活跃的因素之一。
从某种意义上说,中国广告发展的演变和轨迹与不同历史时期经济文化的发展变化密切相关。从世界范围来看,诸如立体派、风格派、达达主义、超现实主义、构成主义等一系列设计风格与流派,从而引发现代广告文化的创造性的改革。我国香港的著名设计师靳埭强之所以走。
向成功,不仅因为他有一流的设计意识,也由于他在平面广告设计中融合了许多中国的文化元素,如中国古钱币、水墨文化、儒家文化等。“只有民族的,才是世界的。”这提醒了所有的艺术设计者应该重新审视“文化包袱”,将这包袱当作新的设计语言。
这需要设计师充分了解艺术与科技间“设计”所扮演的沟通桥梁的角色,并给予文化亲身体验,实地接触固有的文物与环境,建立起设计与文化的新融合,创造出自身文化产品的品位。
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