有关苹果标志的由来与发展

    成立与1976年的苹果公司，目前具有享誉世界的技术水平。苹果标志已经深入全世界的人心，苹果的品牌代表着行业最先进的水平。苹果还在不断地发展。苹果的标志也是随着苹果公司的发展而发展变化着。现在的苹果标志是半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识，但这个苹果标志是怎么来的呢，这个有缺口的苹果标志是败笔之作还是有意为之呢?苹果标志的由来的发展变迁是怎样的呢，苹果的标志由来也有着一段故事。现在使用的苹果标志的由来也是苹果标志发展的过程。

    苹果的第一个标识由罗纳德韦尼设计，标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”据说该图案隐藏的意思是，牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也要效仿牛顿致力于科技创新。

    乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃简诺夫为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识――一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢?这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”与计算机的基本运算单位字节同音，因此这一“咬”同样也包含了科技创新的寓意。

    Rob Janoff在采访中说：“品牌计划之后没有任何特别之处，仅仅是我喜欢而已。噢，对了，最上部使用了绿色是为了配合顶部的绿叶。关于被咬了一口的实际含义其实就是这么普通，不过还是很高兴能有如此之多有意思的‘巧合。”

    1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。至今仍在使用。

    从苹果标志的由来的历程可见，苹果标志也是发展的，苹果标志的变化体现了苹果标志的随社会与公司的发展，从一开始的牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样的复杂的标志到简单的苹果标志的变化说明了标志发展由繁到简的过程，这一变化也是顺应销售需要的变化的，可见苹果标志的由来不是简单的随意的选择。由于科技的创新，苹果又发展成了彩色的苹果，到目前的标志，每一次变化都是设计师与苹果创造者的用心良苦思考结果。

    苹果标志的由来是继承的与发展的结果，苹果标志的每次变化都是苹果的发展历程的见证。