品牌文案策划案例是如何策划的

   很多人都换购买品牌的商品，因为大家都觉得品牌的东西质量有保障，比其他不知名的东西要好，就是价廉物美。其实很多消费者平时都是通过电视，报纸一些广告认识商品，进而对商品产生初步认识，这就是品牌的力量，这些都要归功于文案策划的作用了，赶快看看品牌文案策划案例是如何策划的吧。

    沃尔玛凭借它独特的供货渠道和高效营销管理方式，在价格和服务方面喊出“我们的商品价格总是较低的!”“保证满意”口号。(品牌识别过程)然后通过传媒(品牌建立过程)，让世界各个角落的消费者知晓并切身感受到这两句口号的内涵(品牌推广过程)。沃尔玛就这样和其他百货零售公司区别开来。

    客户由此知道沃尔玛以及沃尔玛卖的百货就是和其它百货公司不同，“沃尔玛的商品价格总是较低的!”“沃尔玛保证满意”。

    说几句题外话：根据到大观商业城的购物感受，沃尔玛的东西并不都是最便宜的。同样产品，有些和外面价格也差不多。只是在大量日常速耗品上，比如洗衣粉，洗发水，餐巾纸，矿泉水，饮料等，沃尔玛有明显的价格优势。沃尔玛用一部分低价日常用品来吸引顾客，顾客在现代化的良好的购物环境中买到比外面更便宜的同类商品时，会激发他们进一步的购物欲望。因此，昆明的沃尔玛，我认为它在销售上还是采取了一些价格策略。

    品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者合理存在的独特关系，确定品牌文案策划案例。文字生动抒情。品牌写真是对品牌灵魂 意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高高在上的简单描述了一个品牌识别的实施过程。

    一个好的产品文案，可以提高转化率，减少客户咨询的时间成本，优化用户体验，增加品牌美誉度……但是以上组成产品文案的三个部分如何策划才能形成一个好的文案呢?简单说来需要具备以下三点：产品的卖点、用户的需求以及文案的表达(方式)。 产品的卖点我们可以通过产品的说明书、产品某方面的特性来提炼，也可以通过对文案的策划来获得。比如遥控飞机可以控制悬停，男装百分之百纯棉，智能手机双网双待等等，这些都是产品的卖点。产品限时促销，搭配赠送也同样可以经过策划作为卖点来吸引消费者。 用户的需求就是“消费者的一种期望”，而这种期望一定是针对消费者日常行为中的某种存在的问题。

    上面就是成功的文案策划案例，文案策划针对一件产品的卖点，首先就要进行市场调查，看大众对这类的产品有什么看法，有哪些需求，然后在凸出产品的优点，制定出合理的内容。沃尔玛的文案策划，就是抓住了消费者喜欢购买价廉物美的产品，从而凸出优惠产品，激发消费者的购买欲望，而且还会对沃尔玛产生信赖感。