广告招牌行业的古代发展史

    招牌行业的存在历史可谓是十分的悠久，但是从始至终不可否认的一点就是广告兆帕行业的目的都是十分的明确，营销。事实上，也正是因为这个始终如一，所以广告招牌行业的发展一直未有大的突破，但是在专业化的道路上越走越远。无论未来如何，广告招牌的特色仍然存在，至少在可预测的时间范围内，不会有太大的改变，因为我们的广告招牌行业始终是这样，下面让我们通过回顾他的产生发展史来了解一下这个行业。
    招牌广告的含义，在我国古代招幌广告，大致可分为幌子和招牌两种基本类型，它主要用于商店的标识。据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记（行标）。幌子一般是店铺门悬挂的一些布招。幌子广告主要是悬挂店铺所售商品、实物或模型、图画作为标记特征。

    招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店铺标记的作用（店标）。招牌广告有横竖等不同类型，广告上有文有图。用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店则画李太白像等。

    招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。宋代以前的广告招牌仅仅是作为店铺的标记而已，似乎没有什么特别的意义，往往直接书写店主的名号，而至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。主要表现在形式更加多样性，内涵更加丰富，取义更加深远。

    招牌广告在各历史时期的主要形式；汉代：悬物广告流行于汉代以后，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起招牌广告的作用。《史记。司马相如列传》记载，西汉文人司马相如与卓文君“俱之临邛，尽卖其车骑，买一酒舍酤酒，而令文君当垆。”就是在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。垆即是卖酒的标志。

    其他店铺也有这样的情景。如中药店的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。《后汉书。方术传》记载：“费长房者，汝南人也。曾为市掾。市中有老翁卖药，悬一壶于肆头，及市罢，辄跳入壶中。市人莫之见，唯长房于楼上睹之，异焉。”?悬壶就是用葫芦作为药铺的标志，高高悬挂在店铺的上空。

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