宣传广告设计的两大定律

   不要以为只有学术界才有定律，艺术界也有自己的定律。下面我们来说说宣传广告设计的两大定律，看看你在宣传广告设计的时候要注意什么。

定律一：简单的标题永远胜过长标题。 
    在我们日常聊天中，经常有人在说些长篇无聊的废话，我们自己都感到无趣。作为顾客，他们喜欢你的东西，但并不代表他们就愿意听你在那里喋喋不休，语言总是很丰富的，你总能找到简单的词语来做为标题。


定律二：避免过于煽情的广告语。 
     道理很简单：1，人家会认为你在故弄玄虚；2，这样的广告语往往只给人低俗的感觉。
选择什么字体： 


经典的，往往是正确的： 
    有很多经典的字体，都给人一种低调、自信的感觉，而且能够让产品出尽风头。这些字体都是经过精心设计，非常适合用于文本，所以无论是用于主标题还是副标题，都完全能够胜任。以下是一些可称得上是经典的字体：Garamond（上图所用），Caslon， Century， Times， Bembo，Sabon等等。这些字体几乎可适用于任何的产品。留意副标题是采用全大写字母。 


装饰字体：效果一般 
    上图所用的Rosewood字体过于夸张，使到所有的注意力都被它抢去了。装饰字体所具有的装饰性往往使人难挡其诱惑，但老实说，细看之下，大多显得艳俗。毕竟，我们要展现是产品，而不是字体。但这些字体也不是毫无用处，如用在海报设计上，倒有时是挺合适的。 


    酷：形意相符   漂亮的字体与意思相符。纤细的柳条（WICKER）及厚实的钢材（STEEL）就体现在字体上。但仍然要注意的是，这样的处理必须整体上仍然处于一种低调状态。如果对比显得过于艺术化及过于抢眼，就又失去我们的初衷，特别是涉及一些非常粗壮的字体，这种情况会很容易发生。如果你没有太大的把握，应求稳为主，使用我们上面所推荐的一些经典字体。 


    加上正文： 当你加进正文时，你要记住，只有顾客对你的产品及标题感兴趣，他才会认真阅读这些正文。所以当你在组织文字时，应该充满信心地认为读者已经被你的产品及标题所吸引。正文的观点要清晰，直接表明你的态度。 


    简洁的设计： 上左图这种一地鸡毛式的设计不仅仅使到整个页面效果不佳，其实设计过程也可以说更复杂。因为你需要考虑太多的东西。而我们的设计却轻易能够完成，整体视觉效果都呈现一种水平线。从上到下，标题-副标题-图片-文字，一目了然。我们的设计之所以清晰，是因为我们的眼睛能够很顺畅的从左到右，不用停留。而原来的设计呈现锯齿形的框架结构，你观看时视线总是被打断及分解。