二战后产品包装设计的发展

    二战可以说是产品包装设计发展的一个分割线。二战是毁灭，而过后的产品包装设计是在毁灭的废墟上重建。二战残酷地摧毁了人们长期以来创造的物质财富，战后严重的物质匮乏和消费群体的增大，以及迅速恢复起来的经济为现代设计的发展提供了客观条件。另外，军备竞争带来的科技发展成果应用于民用以及新材料的不断出现，为现代设计的发展提供了物质保证，现代设计已成为满足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等世界各国，现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生活融为一体，成为各国经济腾飞的法宝，并结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与个性。

    在美国，设计的商业化气息非常浓，设计被看成是赚钱的一种手段。现代包装的促销功能被发挥得淋漓尽致，包装设计受商业性设计的影响，不断变化式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。


    在北欧，斯堪的纳维亚国家一直在为塑造各自的美观家园而努力。设计成为改善他们生活的重要手段，现代包装设计成为生活中的一部分，因而包装的生态观最早在那里体现。


    在西欧，德、意时刻领导着设计的潮流。在意大利，设计被看成是文化的再现，包装设计成为文化设计的一种形式。在德国，在设计教育上又有成就，继包豪斯教育的影响后，乌尔姆造型学院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增添了新的里程碑。同时，德国人还以其严谨而又旦性的设计风格为世人所称道，包装设计中强调技术与分析，正是这种观念的体现。


    在亚洲，以日本为代表，现代设计也迅速发展。日本创造了现代设计发展的新模式，设计上实行“双轨制”，走现代与传统相结合、协调的道路。体现在包装设计上的具体做法是：对于出口产品的包装设计，采用国际上认可的设计原则，并融入精、巧、灵、小等设计特点；而对于国内消费的包装设计，充分体现日本传统文化中对纵横条与简单几何图形的喜爱，使其作品具有宁静、渺远、干净、简朴等特征。


    随着社会的发展，西方国家从上世纪六十年代开始就进入了富裕社会，社会的产业和经济结构开始逐步调整，重心从物质生产的第一、二产业转向非物质生产的第三产业；办公低技术产业转向高科技产业；产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、附加值大、多样化、小批量；从战后初期的“数量革*”迈向“质量革*”。所以这些变化必然促进了消费观念的变化，形成多元化的需求市场。