百事可乐logo逆转记

　　各位下午好，上周……No，是“去年”，我们聊了可口可乐经典的包装设计，这位世界饮料界的领军人物一直以来都有一个不屈不挠的竞争对手，没错，它就是比可口可乐晚12年问世的百事可乐。

　　100多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中不断成长，在广阔的全球饮料市场上，后来居上，终于与老大哥可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。


　　百事的成功秘诀中最重要的是它赋予企业和产品的文化精神。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格特征的广告策划上了，也就是我们常说的品牌和企业文化。


　　在与可口可乐漫长的竞争中，百事可乐终于找到了突破口，定位于年轻人市场，通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"，确立了百事作为新生代可乐全新形象。


　　为了更贴切这个全新的文化定位和品牌理念，百事在logo设计上也有了非常大的改革。
　
　　纵观百事可乐百年历史，其已经先后11次更换企业logo，是可口可乐换标次数的两倍多。

　　1898年，百事可乐诞生，受可口可乐的影响，一直到1940年前后，长达半个世纪的百事logo都采用了花体字造型，风格与可口可乐很相似。

　　1951年，蓝红色的瓶盖造型开始出现在了字体周围，强化了饮料的说明性特征。


　　1962年修正方案中将原来的花体字改成了等线体造型，这是一次较大的变革和突破，塑造了具有强烈醒目的视觉冲击力形象。


　　1973年把瓶盖造型简化为了圆形，并加入了方形背景，使得重点更突出，视觉效果更加简约有力。


　　随后几次的logo变化并不大，只是在细节上有所完善和丰富，用一句调侃的话总结：1973年的百事logo从瓶盖滚成了球，之后的logo便成了上蹿下跳的球。


　　另一方面，百事logo强化了红、白、蓝的主色调，这也是美国国旗的三个标准色，寓意着百事可乐所代表的美国饮料、美国文化和美国精神将覆盖整个地球。


　　2008年，百事可乐迎来最新一次换标，将旧logo中均匀白色曲线转变成了一个上扬的笑脸，在视觉上打破了平衡，显得更具活力，也给人们带来了积极向上、朝气蓬勃的风貌，同时传达了渴望无限、突破渴望的信念。


　　另一方面，百事还针对不同产品对新logo做了细化调整，中央白色带弧形会因为不同产品而呈现不同角度。百事可乐是“满脸微笑”，轻怡可乐是“露齿浅笑”，而百事极度则是“开怀大笑”。


　　最后，再与大家分享一个款2012年的概念设计，该方案把原来的2Dlogo变为3Dlogo，采用了时下热门的设计趋势。并且还为其“更换”了一个新的口号：Don’t stop…


　　不要停止笑/不要停止爱/不要停止运动/不要停止梦想/不要停止喝百事可乐……


　　百事可乐自推出以来的半个世纪就一直受到可口可乐的影响，直到1962年新logo的启用才逐渐脱颖而出，可见企业logo在快消品行业中至关重要的地位，正如百事首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”