快速消费产品的宣传册设计

　　快速消费品的特点是失效性比较高，这样快速消费产品的周期比较短，像摆在收营处的基本上都是快速消费品。像香烟，口香糖，矿泉水这种消耗量巨大的就是快速消费品。这个在宣传册设计的时候要体现出来。是当今商品市场上的主导产品，它与人民的生活息息相关。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点;而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对广告的需求就相当大。

　　对于产品宣传册设计来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。在产品样本中，尤以单一类产品宣传册为众多。对于这一类宣传册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以五种方法进行创意定位。

　　1、着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。

　　2、 塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的 认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时显得较为困 难。

　　3、 因此在宣传册设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重 点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉?对于系列宣传册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定 性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。