为什么中小企业的需要重视包装设计

　　过去的中小企业并不是很重视包装设计的好坏，企业家觉得只要是产品做得好好就能被消费者喜欢。但是现在这种眼球经济的时代，包装设计的好坏其实是很影响消费者的消费的。所以中小企业即使资金不那么充裕，也不能减少在包装设计中投入。

　　与其他营销手段相比，包装首先是必须付出的成本，即无论企业是否进行市场推广，都必须付出此部分投入，其次鉴于其对最终消费群体的影响力，包装也是最实效的营销手段广告。对于中小企业，特别快速消费品企业来说，包装必须要重视起来的。

　　现代包装已不再局限于商品的容器作用，更承担了促销的功能，在其造型结构、平面设计以及广告文案等方面，均需要专业水准的策划设计。一例成功的包装必须具备以下三个基本特征，即精准标志、恰当形象和个性差异。

　　如果一个商品缺乏标志，很难在目前这个快速消费的市场立足，因为人们没有时间去记住它。而一个好的商品标志，绝不只是符号或图形的组合，而应是商品价值、品牌内涵的精准体现。对于中小企业来说，精准标志不仅具有传播意义，更可承担直接促销，如针对年节的标志吉祥物等，往往对节日促销起到奇兵效果。

　　包装形象的重点则是有针对性的因地制宜，对产品的商业定位、定价策略、消费者细分策略都需要以整体眼光进行把握，并通过包装进行体现。也就是说高定位、高品质、高定价的产品必须配合以高度精美的包装，才能令消费者通过包装对商品产生正面联想。

　　个性差异是商品包装的重点，也是难点。优秀的商品包装必须做到符合本品类基本特征，但同时又需要具有跳出常规之处，以区别于同类竞争商 品。