logo设计： LOGO是不是一定要注册成商标

　　我的客户经常搞不明白一个LOGO要不要注册商标。什么是商标，通俗来说很好理解，商用标志。通过国家商标局注册的标志就叫商标设计了。这里的商用一般是指产品或者服务行销全国的。为了避免品牌标志被侵权，所以才需要注册商标保护自己的知识产权。

　　那么企业和品牌LOGO要不要注册呢?首先说下需要注册的理由。理论定义总是枯燥难理解的，事实案例才更让人印象深刻。

　　比如说，广药集团和加多宝集团对王老吉商标的争夺大战，“怕上火喝王老吉”，“中国第一罐”，王老吉商标有多值钱，中国人都知道。广药集团和加多宝集团使出浑身解数，都希望将商标揽入自己怀中。

　　但争夺大战具体始末，吃瓜群众却未必清楚。

　　1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给鸿道集团，签订了商标许可使用合同，有效期共为20年。经过十几年的苦心经营，王老吉真是风生水起。

　　2010年正式广药集团对外宣称王老吉品牌价值已达1080亿元，成为目前中国评估价值最高的品牌。

　　通俗一点的说法是，鸿道集团无子，广药集团将王老吉这儿子过继给鸿道集团20年。然后王老吉被培养成高富帅，广药亲爹要争回儿子。

　　广药集团要收回商标了。持续四年、大大小小19场的品牌商标官司，加多宝连败19场。广药集团成功收回商标。

　　事件中谁是谁非不是我们讨论的问题，我们通过这样的案例知道商标的重要性才最重要。如果当初加多宝就自营品牌，自己注册商标呢?起码在换名风波中就不会损失几百亿的成本了。而设计个商标的成本不过几千元。

　　有些朋友可能会讲，我就一小品牌没必要想那么远的事。可万一你做大了呢?

　　去年我有个客户，是湖南省级饲料生产集团。在十多年前只是一个几人的小作坊。也从来没考虑过做大，更没考虑过商标的问题。结果经历了十年发展，当初的小作坊成了大集团。按集团老总的玩笑话说，吃过猪肉的国人，等于都吃过他们集团的饲料。

　　可是问题来了，他们一直在用的商标在2013年被湖南另一家企业注册掉了。结果他们只能面临要么高价买下商标，要么改了商标重新经营。对他们来说，改掉所有的媒体广告、宣传广告、电视广告等需要花费几个亿。实际就只剩下高价买商标了，问题是别人未必肯卖啊，抢注了商标的公司同样也不是个小企业。最终的结果是商标协商不成，忍痛割掉了部分业务。重新注册了品牌商标，更换了大量的宣传广告。

　　这些案例发生在别人企业中，那就当是个故事;如果发生在自己企业中，那就是事故!

　　可口可乐前总裁说过一段话，如果可口可乐全球工厂被一把火烧掉，只要留下“可口可乐”四个字，一夜之间仍然可以再造可口可乐!哪来的自信?品牌商标的价值。当年可口可乐初创后，被人买走了瓶装经营权和商标。幸好，不到三年就感觉到了前景，赶紧高价买回股份。几经更迭，2016年，可口可乐公司排全球100大最有价值品牌第三名。

　　可口可乐初入中国市场时，为了取一个上好的中文名，在报刊中悬赏3万人民币，最终确定了可口可乐这个中文商标。而花费这3万元悬赏之前的中文名叫蝌蝌啃蜡!销售业绩差点让其放弃中国市场。我们总觉得国外的品牌做得好，临渊羡鱼，不如退而结网。从现在开始重视起自己经营的企业和品牌也不迟，尤其是初创品牌。

　　如果是网店或者实体门店以及确定为区域性、小范围销售的品牌，就没有必要注册商标了。

　　当然了，如果网店要做天猫店铺、阿里巴巴店铺那还是要注册商标的;如果门店想发展成连锁加盟经营的，也需要注册商标。