在产品包装设计中插画的运用

　　随着社会的发展，包装设计的功能不仅仅是保护、销售和美化商品，包装设计能直接影响消费者的购买行为，因此更要满足消费者大众情感和心理需求。在现下的销售模式中，产品的外包装设计是给消费者的第一印象，外包装设计的元素代表了产品的品牌和文化。故产品外包装设计所运用的元素和版面就非常重要。

　　近年来，插画艺术的加入成为设计师诠释个性包装设计的直接方式，插画所展现出来的独特魅力是其他艺术形式无法替代的，插画已经成为某些产品或包装上的重要组成部分。

　　插画具有活跃、多变的表现形式，可以提高包装的附加值，使包装更具视觉冲击力、观赏性和可读性。插画根据品牌识别和品牌定位，在构图和色彩上进行不同风格的艺术创作，以此达到产品所表达的艺术效果。插画设计包装不仅仅是在销售产品本身，除了凸出和反映产品的视觉和内容信息外，对于品牌文化与公司的企业精神和品牌灵魂都有着无可比拟的铸就力。精心设计的插画系列产品更受消费者的青睐，而且能从侧面体现并提升企业的品牌理念和文化附加值，赋予该包装更加浓厚的艺术气息和文化氛围。