广告创意设计的关联性原则 创意广告设计的关联策略

    随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告设计也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
    关于广告设计关联性诱导，有两种策略，一种是讲道理式的理性诱导；另一种是以交流感情为主的感性诱导，这两种方式各有千秋，情感易于打动人，而理性易于说服人，情理结合的效果也许更好。具体到某产品而言，这两种策略的选择就有点复杂，一般来说，平面广告设计的关联性应注意以下几点：
    1、明确广告目的
    在进行广告创意前必须明确产品所处的生命周期阶段及广告目标，如想在短期内，起立竿见影的效果，运用情感式煽动的方法更有效，促销性质的广告常采用这种策略来激起消费者的购买热情。但如果广告创作的目的是影响消费者的态度，改善品牌形象，那么，情理结合式的表现更为合适，以感性激起消费者的注意和兴趣，以理性作独到分析，效果就能不同凡响。
    2、分析产品特点
    一般技术性强，价格较高的选购品，在进行广告宣传时，更宜于理性诉求，而生活日用品及女性用品或是大众产品则更适宜于情感诱导。
    3、分析目标消费群
    对文化程度较低的消费者或女性，采用情感诱导比理性诱导更起效果，因为他（她）们厌恶严密的推理和枯燥的说教，更喜欢直观的接近生活的情感抒发。采用理性诱导时，也一定要注意沟通技巧，单面式诉求（只说产品的优点和使用带来的满足感）更有利于消费接受。而对文化程度较高的消费者或中年男性而言，则宜于理性剖析，因为他们知识开阔，有主见，更注重产品的物理性能及其带来的社会评价。两面提示法（既说产品的优势又说产品的不足，通过驳斥不足的弱点，从而证明利大于弊，优点强于不足）会更有效。
    创意广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。