企业VI设计的个性与共性 创意个性化企业VI设计

    在这个图片化时代，文字显得太苍白无力。于是，好的企业好的品牌就需要独一无二的VI设计。简单也好，复杂也好，但是一定要为大众所熟悉，要有特色。成功的VI设计对一个现代企业来说，意味着它赋予了企业一个独特的灵魂，极高的辨识度让人在茫茫人海中过目不，意味着它的产品与服务极具个性，意味着团队高昂的士气和热烈的氛围，是企业长远发展的一个重要因素。下面网就给您介绍企业VI设计的个性与共性。
    VI设计的个性是指要体现企业的品牌定位、产品属性和企业理念，同时将企业个性化设计元素贯穿于整套VI的设计中，而不是所谓的简单套模版。VI设计的共性是指要体现企业的行业特征和民族文化，同时要符合VI设计的普遍规律，要充分考虑到VI应用的产品性原则。个性与共性之间的矛盾是设计的基本问题，VI设计因为它的特殊性就显得更重要。“先个性后共性”的VI设计哲学着重于企业个性的张扬，从设计形态上体现企业风格，传达企业视觉差异从而达到品牌差异化目的，使顾客从视觉差异上体验到企业的内涵，但容易因为强调差异化忽略行业共性和民族共性而降低了VI的视觉功能性。
    比如企业标识只是标新立异，没有考虑到行业固有的视觉模式、思维定式、产品属性以及后期工艺应用等问题，就很容易产生“好看却不中用”的尴尬情况。经典的企业标识必须要遵循一定的审美法则和行业视觉惯性，符合特定的人文环境要求，经得起时间的考验。创新并不代表颠覆性的否定，“在否定中创新，在创新中否定”的前提是对审美法则以及民族文化的遵循。
    海尔集团的吉祥物“海尔兄弟”就因为没有穿着上衣，在中东地区被认为是非吉祥物而被拒绝注册。要做到个性化必须将企业的独特设计形式贯穿于整套VI设计中，设计师如果盲目接受全球化所带来的标准化和格式化，使得所有VI在形式上都是高度统一，而更丧失了企业个性在VI中的体现。
    尽管在VI设计领域始终都存在着许多不同的理论分歧和观点，但总的来说，对文化个性的重视，主要由两方面的公认因素构成：一是我们正在不断步入一个前所未有的富足丰裕的时代，精神需求正在不断增加；二是社会本身的信息化正在以前所未有的规模飞速发展，它带来了人们对信息质量的苛求。富足丰裕的社会环境促使人们不断提高需求的层次，从而使与世人世事相关的制约和常规，越来越趋于精神操作的高度化和精密化。另一方面，在信息的汪洋大海中，任何事物的传播都渴望能够浮出水面为人所知，而信息化社会的高度发展，或者说信息过剩化的社会现实，则能够加速推动这股势力欲脱颖而出、公示于众的力量的积聚。