新产品广告设计创意技巧 创意新产品广告设计知识

    广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说，它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点，从而达到宣传新产品的目的，实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企亚竞争等来策划广告，来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由，并通过创意性的思维活动，创造出有说服力的广告，以达成新产品的营销。下面网就给您介绍一些新产品广告设计创意的技巧。
    通过新产品在投入期这个阶段，而产品经过试销，也逐步被消费者所接受，在市场上获得了一定的占有率，企业开始成批生产，生产费用相对降低，销售量大幅度提高，利润也得到上升的时候。切不可以为自己的产品已渡过了难关，相反又重新面临一个更为严峻的挑战，那就是在产品的利润上升的同时，也伴随着一批同行者介入该产品的生产，市场上出现了竞争的趋势，这种竞争主要表现为质量和信誉的竞争以及创立名牌的竞争。
　　产品的成长期为创名牌的最佳时机。因此，他们在产品成长期投入的广告费用也就相对减少，但因为竞争，树立形象和创立名牌等仍需要广告，而且在广告设计上不但要保留投入期的主要内容，还要提高一个层次，要在说服力度上作文章，并要注意广告表现的变化。 
    成长期的广告属竞争性广告或说服性广告。广告对象是早期购买者，即紧跟革新者的易于接受新观念和收入较高的顾客层。
    这个时期是建立商业信誉、树立企业和商品形象的最佳时期，所以广告设计要把设计的重点放在诱发消费者对产品的爱好和兴趣上来，不仅要攻势，更重要的还在于攻心。因此，此阶段在设计原理上宜采用诉求认知原理与信任原理相结合，并采用均衡时间策略，有计划地反复对目标市场进行广告宣传，并着重宣传其生产经营的一贯宗旨和信誉，或它的悠久历史和成就以及厂牌和商标，来持续地加深消费者对商品或企业的印象，从而提高产品的知名度和占有率，树立产品形象，建立企业信誉，达到使消费者确认和购买这种产品和使用这种品牌来达到挖掘市场潜力、扩大销售的目的。
　　为此，这里特别提出一个创意------情景式创意。采用情景式创意，即将场合、人物、商品三者组成一个生活模型，让消费者在广告情景引导下产生移情作用，以激起认同或模仿。采用情景式创意作的广告可温馨、可欢乐、可抒情、可豪壮、可惊险、可随创意尽情铺陈，但要站在消费者角度，从体现消费者利益出发，赋予广告人与人之间关系的和蔼感，给消费者以种种实惠和情感上的满足，从而在企业和用户间产生一种共鸣，使消费者产生一种信任感，来达到塑造品牌、企业形象的作用；也可采用证言式创意，即利用使用过该商品的消费者，现身说法，为商品的效果作证。至于广告的表现手法和媒体选择，基本上同于投入期。同时，为使产品成为名牌，还要善于抓住市场上提供的任何可以利用的时机，巧妙结合消费者心理，出其不意地宣传制胜。 
    当然，设计一个有销售力的新产品广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。