产品宣传广告设计的重要意义 产品宣传广告设计的作用

    广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。 
    不可否认，在原始的意义上，在商品经济不发达的社会阶段，广告确实取着宣传产品特点，说服消费者的作用。我电灯的特点确实比煤油灯好，有着煤油灯无可比拟的优点。电灯的广告当然只要宣传自己的特点就可以让人们相信，就可以改变人们的生活方式。只要一做广告，销售额当然扶摇直上。但现在的问题是，在现代社会，商品的同质化越来越严重。你的产品和别的同类的产品的差别不可能象电灯和煤油灯的差别那么大，甚至可以说，你不可能生产出与众不同，独特的产品来。
    在这种情况下，你还能找出自己产品的独特的能够说服消费者的信息来吗？退一万步说，你即使找到了，你能保证你的受众能够相信，能够接受吗？要知道，现在的受众可不是以前那样你说什么就是什么的大众了！信息的高度爆炸，人们理性的进一步发展，还有就是人们的广告经验的日益增长，人们普遍不相信广告片所要传达给大众的信息，人们看广告是没有办法或者是仅仅把看广告设计作为一种休闲娱乐行为：看归看，做归做。 大家都有这样的体会，你如果平时根本上就讨厌香味，那无论他的香水广告做的多好或者说得多天花乱坠，你都不会买的。这正如如果你从来不得感冒的话，你不会对感冒药广告提供的信息感兴趣，更谈不上被他说服了。
    事实上，在某些方面，比如买汽车或者是买房子还有买化妆品，影响选择的品牌比广告更重要的是个人的经验和亲戚朋友的介绍等等。 但是，广告毫无疑问的是有作用的。有什么样的作用呢？我认为，广告起着“一篇羽毛”的作用。就象天平一样，当你的品牌和竞争品牌在天平的两边各种因素都差不多时，这时广告的作用就象一片羽毛一样，虽然重量轻，可是还是使天平倾斜了。
    谈到这里，似乎可以谈谈广告的创作了。以往的广告，都千方百计的想表达商品的信息，想找到商品独特的特征，任何是围绕此特征进行诉求和表现。现在我们似乎就要改变这一点，我们的诉求和表现不应该围绕商品特征，而是要围绕消费者。起到一片羽毛作用的不是商品的特征，而是与消费者取得沟通和共鸣。至于怎么取得沟通和共鸣，就是要看创意的了。我个人认为，在现代社会，沟通是越来越困难，共鸣就更是不可求了。
    所以要想有个big create是非常的不容易。但是好在人之所以为人是因为人类有共同的情感，比如爱，关怀，比如怜悯，比如对美的追求等等。所以我觉得好的广告应该在这方面多做工夫，事实上，那些又叫好又叫座的经典广告，无不如是！