企业LOGO设计的发展特点 企业LOGO设计过度层面

    标志设计作为视觉传达设计中的一种符号现象，有着沟通人与文化、信息的作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。同时，标志设计也是图形符号极为精简的表现手法。因此，现代标志设计审美观点的变化和发展趋势能够体现平面设计的发展的一般规律。
    我们可以先来回顾一下企业标志设计的变化过程。由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡。在LOGO设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革，网觉得其主要发展特点有以下几个方面：
    形象上
    1、由具象向抽象的过渡
    2、由复杂向简约的过渡
    3、由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡
    4、由散乱向标准的过渡
    意义上
    1、由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡
    2、由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡
    我们可以通过Shell石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现：可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间。展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样。而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶：是一家企业的标志变更史。而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了。
    随着人们审美眼光的改变，现代标志设计趋向于多元化、立体化、质感化，这些新的视觉需求代表了一个时期的审美需求，但仍然不能脱离标志设计最根本的应用目的，在满足审美需要的同时，我们在设计时还要考虑到诸多问题，例如其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。