中国户外广告设计的现状 国内市场户外广告设计

   户外广告设计作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它在"空间"上处于劣势—受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。
    清楚认识户外广告的现状，有助于我们分析户外广告的作用。那么国内市场的户外广告设计有哪些现状呢？下面
    现在中国户外的市场“游戏”规则有三点不成文的原则：价高者得；卖长期不卖短期；媒体主不保留，先到先得；同时经营者诚信度不高；市场缺乏一个行业准则；政府整治非常厉害，没有一个统一的规定，并且政府强制性很强。
    价高者得，现在媒体资源由于是一个独缺性资源，一旦被占用，将在一定时间和空间上是不可能有第二个资源存在，故我们的经营者娴熟的掌握着这条准则，对媒体的价格牢牢的控制着；比如，在北京机场路上，由于受奥运影响，机场路的单立柱媒体，现在的市场价格居然在1500万左右，他是远远高于市场行情；现在还有广告的二线城市，现在居然300-400万一年的广告位很普遍，这样的价格，让广告主很难接受，但就由于我们的地产商哄抬物价，搞得背离了正真的市场行情。
    卖长期不卖短期这条准则，被很多媒体主玩弄。市场上由于我们的价格居高不下，很多客户采取了分时的模式，将定时、固定、单点、单一、感性的传统户外传播改变为具有分时、移动、多点、网络、理性的现代户外传播。分时模式具有了分时间、多点位、大范围、高频次、灵活性的户外媒体投放优势，增加了除品牌传播以外的产品推广、事件营销、季节性销售、目标销售对象区域覆盖等客户需求业务，最大限度地实现了户外精准投放。在长期的户外媒体投放研究中，分时传媒发现了户外投放的“三七”现象：户外大牌覆盖率为3公里、发布7周到达率达到峰值。这一发现揭示了传统户外广告投放模式的弊端，分时传媒以独特的分时投放模式解决了这一问题。何吉伦先生为此做了一个形象的比喻：一人打对手十拳，不如十人同时打对手一拳，这就是分时模式万“拳”齐发的威力；客户认可媒体之后，准备购买的时候，恰好此时有长期客户在谈，这样短期发布必然会收到牵连，因为媒体主很简单，一个媒体销售出去之后，可以一年高枕无忧，直接座着收钱。
    媒体主不保留，先到先得。很多媒体主，先前就告诉我们，此媒体有很多客户在谈，先到先得。他提前就为媒体价高者得；卖长期不卖短期做好伏笔。这样的结果就搞得我们客户非常的被动。