中国广告设计的现状分析 中国广告设计该走向何处

　　从平面广告设计到视觉传达，一场设计界的盛会让国人看到，设计产业与世界整体经济关联日益紧密，相互之间的促进、推动、影响力日益加强。正是在这样的国际背景下，，肖老师以一名对国际颇有影响力的中国设计师的身份，成为Icograda的新任副主席。有信心在2010年全球经济走向复苏的同时，用一种转变，来带领Icograda的会员国家，在新的起点和高度上认识并发展设计产业。用新的转变，带来新的飞跃。
　　随后又从定义本身和更为开阔的网络两方面解释了这种转变。 我们一直在讨论关于这个名称是不是有必要去改变，也可能不改变名称，但是这个定义是必须要调整的，更加强调视觉传达，而不仅仅是传统的平面设计。” 这种变化，不仅仅是简单的组织的变化，更重要的是要突出，现在设计产业自身以及大环境都发生了巨大的改变。而对于中国设计师，肖老师有更多的给予，同时也有深深的担忧。

    一、中国广告设计的现状 
　　1、东方对国际设计未来的重要性和意义
　　从这些大家看到，设计从发达的西方走向东方，说明了东方对国际设计未来的重要性和意义。同样，作为Icograda的成员，我愿意通过ICOGRADA向中国的产业界、教育界、设计界能有更多的合作、协作和彼此支持。
　　中国设计的“美丽与忧愁” 中国设计近几年来越来越多的出现在国际舞台，虽然起步稍晚，但也在努力破茧、突破。中国设计更像是一个青春期的少女，俏丽含苞，却也有着所有青春期成长的困扰于忧愁。
    2、中国的广告设计其明亮之处
　　我们看到的中国的设计，有鲜亮的地方，比如大家看到的奥运的设计，我们看到的刚刚完成的世界设计大会。这是中国设计同仁和教育界共同把中国设计能够提升国家竞争力、提升城市竞争力、提升国家形象作为一个很重要的使命。
    3、中国广告设计发展不平衡
　　但是我们也很清楚，中国广告设计与制作是非常不平衡的，整体的水准出现一个台阶式的变化。简单来讲，就是在中国很多地区，还是处于温饱和欠发达，中小城市还不太认同设计，甚至在一些省会城市，在设计的普及度、认知度方面，也是比较低的。这让很多中国的设计师在不太成熟的设计生态环境中，有一些尴尬的境地。
　　一方面我们看到中国有能力做设计，中国有相当多的设计师，和相当多的设计潜在人员，包括中国有上千所的设计院校。另外一方面，我们自身的，真正的中国设计的原创还是非常有限的，这个当然有客观的原因，包括客户、社会、市场、企业整体来讲即官、产、学、研、商五个方面，五个层面对设计没有全面的认可，这造成设计生态不平衡的一个状态。”
    二、中国创意广告设计未来发展之路
　　对中国设计来讲，最重要的并不是完全的国际化或者是走向国际。首先，要解决的是自身问题，中国设计要提升中国人民的生活水准。还有增强中国现在设计的地区竞争力和国际竞争力。
　　1、练内功是最重要的，练内功就是指在设计实践、设计产业方面，设计师有责无旁贷的义务，有义务去加强、提高自身的水准。还有对于国际设计的概念、知识以及思想的认知。此外，作为设计教育作为未来和当今非常重要的组成部分，也应该有前瞻的观念和更广泛的研究。
　　中国设计在国际设计很被看好，因为中国目前是国际经济的热点，经济增长率和GDP增长都是史无前例的呈现高速的发展，哪怕是现在国际经济的低迷期，中国还是一支独秀。
　　2、练好内功后，就是开阔视野、放眼国际，加强国际间的合作和交流。在很多民族国际化的过程中，在与其他民族文化融合的过程中，在国际化或者追寻国际认同的同时，就会丧失部分自身民族传统文化艺术特色和魅力。东西合作，发展中国家中国仍需要向西方学习，先进的设计的思想、理念，还包括一些成功的管理经验和案例。学习本身是创新的过程，这可以避免更多的设计师的复制、模仿和盗版的存在，学习不等于模仿。
　　中国作为亚洲的国家，应加强与周边国家的深度的合作。包括国内不同地区城市的合作，这一点从中国越来越多的城市的艺术区、设计园区、创意园区可以看到，我们不能无限制的去复制，我们必须有创新性的建设，提升人文的价值，提升产业的竞争力，而不仅仅是简单的模仿、复制。”
    3、继往开来，传统文化历久弥新
　　讲到中国文化产业，就不得不提到中国传统文化，传统文化是尘封窑底的老酒，醇香迷人，却又对品酒的人有所要求。酒量不够，就是迷人也醉人，底蕴不足，就品不出它的气韵独具。
　　设计在近二三十年的变化当中，中国更多的是拿来主义。我们不断地去拿来，不断地去消化，但是未必能吸收很多。但是我们仍然是需要有这个过程，哪怕是消化不良。
　　对传统来讲，首先是既往，中国传统文化有很多优秀的地方，而且文化发展几千年，有非常多的理念，比如融合、阴阳平衡等等，对现在社会来讲都是有建设性的。比如说现在气候的变化本身就是破坏阴阳，所造成的气候的报应。
　　然后就是传统文化要发展，从横向来讲，要面对国际变化。比如说我们看到最近中国有很多企业有能力走向国际，但是我不乐观的看到，这些品牌的兼并并不意味着创新能力的具备。我们有钱买了生产线，但是这个也会很快淘汰。
　　最重要最有价值的是人，人的思想、人的智慧。这是很难用钱去买的，需要人去创造。目前来讲，可能是需要资源的整合、人力的整合以及信息的整合。忽略这些，只在市场方面集中精力短暂的国际化，则造成影响不良的效应。
    三、世界上最纯粹的梦想，设计师的责任 
　　当下来讲，我们也不得不从气候感知到，世界处于一个巨大的变化当中。大自然的变化，全球变暖和全球变冷的不同争议，根本上属于全球气候变异。作为人类本身，是有责无旁贷的任务和责任的。
　　创意广告设计行业提倡的可持续发展和低碳生活，实际上需要设计师去引导。比如说空间的设计，是不是需要这么大的楼宇，这么大的空间？将来他们会耗费多大的能源和资源？把城市不断的扩展，把城市周围的地块变得硬化，使得中国的耕地在越来越减少。 
　　让世界变得更加美好，这是一个如孩童般简单纯粹的梦想，却也越来越难以实现，如果作为广告设计师，能够帮助人们实现这样的梦想，设计师将不只是世界上最有创造力的人。这些可持续发展在中国的未来，是需要设计师不断地推广，需要设计师不断地去认识。设计不仅仅是从前解决问题、增加附加值，去创造价值和美化生活之外，更需要意识到城市和人类未来的发展。