平面广告设计中的八大元素应用 学习广告设计必须了解的8个内容
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anyany 这家伙很懒，还没有设置简介...
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平面广告设计中的八大元素应用_学习广告设计必须了解的8个内容
形象是物体的外部特征，是可见的。形象包含视觉元素的各部分，一切的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。平面广告设计中的根本形：在平面广告设计中，一组一样或类似的形象构成，其每一构成单位变成根本形，根本形是一个最小的单位，利用它依据必定的构成准则摆放、组合、便可得到最佳的构成效果。在构成中，由于根本的组合，产生了形与形之间的组合联系。
一、组合形式
1．分离：形与形之间不接触，有一定距离。2．接触：形与形之间边缘正好相切。3．复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。4. 透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。5．结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。6．减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。7．差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。8．重合：形与形之间相互重合，变为一体。
二、渐变
渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。渐变的类型：
1．形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。
2.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。
3．位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。
4.大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。
5．色彩的渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以出渐变效果，并会产生有层次感的美感。
6．骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、大小、方向上进行变化。划分骨格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列，会产生特殊的视觉效果，有时还会产生错视和运动感。
三、重复
重复的一般概念是指在同一创意广告设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂，以简单为主。重复的类型：
1．基本形的重复：在构成设计中使用同一个基本形构成的图面叫基本形的重复，这种重复在日常生活中到处可见。例如：高楼上的一个个窗子。
2．骨格的重复：如果骨格每一单位的形状和面积均完全相等，这就是一个重复的骨格，重复的骨格是规律的骨格的一种，最简单的一种。
3．形状的重复：形状是最常用的重复元素，在整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面有所变动。
4．大小重复：相似或相同的形状，在大小上进行重复。
5．色彩重复：在色彩相同的条件下，形状、大小可有所变动。
6．肌理的重复：在肌理相同的条件下、大小、色彩可有所变动。
7．方向的重复：形状在构成中有着明显一致的方向性。
四、近似
近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就产生了重复感。近似程度小就会破坏统一。近似的分类：
1．形状的近似：两个形象如果属同一族类，它们的形状均是近似的，如同人类的形象一样。
2．骨格的近似：骨格可以不是重复而是近似的，也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化，是近似的。注意：近似与渐变的区别，渐变的变化是规律性很强的，基本形排列非常严谨，而近似的变化规律性不强，基本和其它视觉要素的变化较大，也比较活泼。
五、骨格
骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系。有时，骨格也成为形象的一部分，骨格的不同变化会使整体构图发生变化。骨格分为：
1．规律性骨格：规律性骨格有精确严谨的骨格线，有规律的数字关系，基本形按照骨格排列，有强烈的秩序感。主要有重复、渐变、发射等骨格。
2．非规律性骨格：非规律性骨格一般没有严谨的骨格线，构成方式比较自由。
3．作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线，骨格给形象准确的空间，基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负，甚至越出骨格线。
4．非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格线有助于基本形的排列组织，但不会影响它们的形状，也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。
5．重复性骨格：是指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同，它是最有规律性的骨格，基本形按骨格连续性的排列。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
六、空间
我们一般所说的空间，是指的二维空间。空间感表现手法有以下几点：1．利用大小表现空间感：大小相同的东西，由于远近不同产生大小的感觉，近大远小。在平面上一样，面积大的我们感觉近，面积小的觉得远。 2．利用重叠表现：在平面上一个形状叠在另一个形状之上，会有前有后、上下的感觉，产生空间感。3．利用阴影表现：阴影的区分会使物体具有立体感觉和物体的凹凸感。4．利用间隔疏密表现：细小的形象或线条的疏密变化可产生空间感，在现实中如一款有点状图案的窗帘，在其卷着处的图案会变的密集，间隔小，越密感觉越远。5．利用平行线的方向改变来表现：改变排列平行线的方向，会产生三次元的幻象。6．色彩变化来表现：利用色彩的冷暖变化，冷色远离，暖色靠近。7．肌理变化的表现：粗糙的表面是人感到接近，细致的表面感到远离。8．矛盾空间来表现：所谓矛盾空间是指在真实空间里不可能存在的，只有在假设的空间仲才存在。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而广告设计与制作中所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
七、图与底
图与底存在一种对比、衬托之中产生出来的关系。自然界中蓝天白云、红花绿叶都反映了一种对比与衬托之间的关系。在平面设计中图与底是密不可分的关系，有时是反转的关系。图与底在设计中的运用：
1．色彩明度较高的有图的感觉。2．凹凸变化中的凸的形象有正图感。3．面积大小的比较中，小的有图感。4．在空间被包围的形状有图感。5．在静与动的两这种，动态的具有图感。6．在抽象的与具象的之间，具象的有图感。7．在几何图案中，图底可根据对比关系而定，对比越大越容易区别图与底。图与底的反转现象：有时候图与底的特征十分相似，不容易区别，这就是图底的翻转现象。
八、基本形的各种排列
基本形是构成中最根本的单位元素，在单位元素的群集化过程中，可能改变出很多的组合形式，为使构成改变不凌乱，根本形以简单的几何形状为好。根本形的摆放原则：1．根本形线装的摆放：摆放向横向开展，开展变成现状图形，有很强的方向性。能够水平方向或斜线方向开展。2．面状摆放：根本形以二次方向摆放，构成面状图形。3．环状摆放：把根本形线状的摆放开展变成曲线，使两头衔接。4．放射状摆放：根本形由中心向外摆放，形成放射图形。5．对称摆放：根本形摆布对称摆放，摆放规律、整齐。
形象是物体的外部特征，是可见的。形象包含视觉元素的各部分，一切的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。平面广告设计中的根本形：在平面广告设计中，一组一样或类似的形象构成，其每一构成单位变成根本形，根本形是一个最小的单位，利用它依据必定的构成准则摆放、组合、便可得到最佳的构成效果。在构成中，由于根本的组合，产生了形与形之间的组合联系。
一、组合形式
1．分离：形与形之间不接触，有一定距离。2．接触：形与形之间边缘正好相切。3．复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。4. 透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。5．结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。6．减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。7．差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。8．重合：形与形之间相互重合，变为一体。
二、渐变
渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。渐变的类型：
1．形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。
2.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。
3．位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。
4.大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。
5．色彩的渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以出渐变效果，并会产生有层次感的美感。
6．骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、大小、方向上进行变化。划分骨格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列，会产生特殊的视觉效果，有时还会产生错视和运动感。
三、重复
重复的一般概念是指在同一创意广告设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂，以简单为主。重复的类型：
1．基本形的重复：在构成设计中使用同一个基本形构成的图面叫基本形的重复，这种重复在日常生活中到处可见。例如：高楼上的一个个窗子。
2．骨格的重复：如果骨格每一单位的形状和面积均完全相等，这就是一个重复的骨格，重复的骨格是规律的骨格的一种，最简单的一种。
3．形状的重复：形状是最常用的重复元素，在整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面有所变动。
4．大小重复：相似或相同的形状，在大小上进行重复。
5．色彩重复：在色彩相同的条件下，形状、大小可有所变动。
6．肌理的重复：在肌理相同的条件下、大小、色彩可有所变动。
7．方向的重复：形状在构成中有着明显一致的方向性。
四、近似
近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就产生了重复感。近似程度小就会破坏统一。近似的分类：
1．形状的近似：两个形象如果属同一族类，它们的形状均是近似的，如同人类的形象一样。
2．骨格的近似：骨格可以不是重复而是近似的，也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化，是近似的。注意：近似与渐变的区别，渐变的变化是规律性很强的，基本形排列非常严谨，而近似的变化规律性不强，基本和其它视觉要素的变化较大，也比较活泼。
五、骨格
骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系。有时，骨格也成为形象的一部分，骨格的不同变化会使整体构图发生变化。骨格分为：
1．规律性骨格：规律性骨格有精确严谨的骨格线，有规律的数字关系，基本形按照骨格排列，有强烈的秩序感。主要有重复、渐变、发射等骨格。
2．非规律性骨格：非规律性骨格一般没有严谨的骨格线，构成方式比较自由。
3．作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线，骨格给形象准确的空间，基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负，甚至越出骨格线。
4．非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格线有助于基本形的排列组织，但不会影响它们的形状，也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。
5．重复性骨格：是指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同，它是最有规律性的骨格，基本形按骨格连续性的排列。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
六、空间
我们一般所说的空间，是指的二维空间。空间感表现手法有以下几点：1．利用大小表现空间感：大小相同的东西，由于远近不同产生大小的感觉，近大远小。在平面上一样，面积大的我们感觉近，面积小的觉得远。 2．利用重叠表现：在平面上一个形状叠在另一个形状之上，会有前有后、上下的感觉，产生空间感。3．利用阴影表现：阴影的区分会使物体具有立体感觉和物体的凹凸感。4．利用间隔疏密表现：细小的形象或线条的疏密变化可产生空间感，在现实中如一款有点状图案的窗帘，在其卷着处的图案会变的密集，间隔小，越密感觉越远。5．利用平行线的方向改变来表现：改变排列平行线的方向，会产生三次元的幻象。6．色彩变化来表现：利用色彩的冷暖变化，冷色远离，暖色靠近。7．肌理变化的表现：粗糙的表面是人感到接近，细致的表面感到远离。8．矛盾空间来表现：所谓矛盾空间是指在真实空间里不可能存在的，只有在假设的空间仲才存在。平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而广告设计与制作中所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
七、图与底
图与底存在一种对比、衬托之中产生出来的关系。自然界中蓝天白云、红花绿叶都反映了一种对比与衬托之间的关系。在平面设计中图与底是密不可分的关系，有时是反转的关系。图与底在设计中的运用：
1．色彩明度较高的有图的感觉。2．凹凸变化中的凸的形象有正图感。3．面积大小的比较中，小的有图感。4．在空间被包围的形状有图感。5．在静与动的两这种，动态的具有图感。6．在抽象的与具象的之间，具象的有图感。7．在几何图案中，图底可根据对比关系而定，对比越大越容易区别图与底。图与底的反转现象：有时候图与底的特征十分相似，不容易区别，这就是图底的翻转现象。
八、基本形的各种排列
基本形是构成中最根本的单位元素，在单位元素的群集化过程中，可能改变出很多的组合形式，为使构成改变不凌乱，根本形以简单的几何形状为好。根本形的摆放原则：1．根本形线装的摆放：摆放向横向开展，开展变成现状图形，有很强的方向性。能够水平方向或斜线方向开展。2．面状摆放：根本形以二次方向摆放，构成面状图形。3．环状摆放：把根本形线状的摆放开展变成曲线，使两头衔接。4．放射状摆放：根本形由中心向外摆放，形成放射图形。5．对称摆放：根本形摆布对称摆放，摆放规律、整齐。
