从一个成功的房地产广告设计中读到的信息

    其实在我们的生活中不断的有高楼从平底爬起，这就不难想象在大街上每天都能看到满天飞舞的房地产广告设计，当然不管你买不买楼，不管您是否想关心这方面的消息，当看到这些广告设计的时候，我不得不感叹一下设计师们的妙手回春啊。

    我记得自己曾经看到过这样的一个房地产广告设计，他是围绕了一个“禅意”来大做文章的，让我也从中感受到了设计师们的良苦用心啊。

    “禅”是一种润物细无声、不需要金碧辉煌的装饰, 但却追求内心深处对生活的渴望。此类楼盘广告多采用体现中国哲学的水墨画、园林、玉石、如意、紫砂等作为主要的视觉构成元素。体现深邃、幽深的意境, 画面延续中国传统水墨画的构图、润色方式、文字的排版方式。而且, 画面结合要表达的具体文字概念选择适合的背景画面。

    例如: 体现舒适、环保绿色的居住环境, 选用水墨风景、单枝花卉作为背景, 并将文案结合相应的诗词进行表达。但是, 在做此类设计时, 不能单方面渲染画面, 要结合房产信息、消费热点进行取舍, 始终以促进销售为主要目的。

   “禅”体现尊贵的生活品质, 以及殷实的房产价值。此类楼盘受到西方理念影响, 多采用体现西方文化的标志性画面。此类广告画面以体现恢弘大气、辉煌醇厚的气息为主, 往往是彰显富贵之气, 过而无不及, 无形中再次提升了房产的身价, 往往会使消费者十分向往。但是, 面对我们的本土消费市场, 大量采用欧式设计, 会造成信息识别障碍, 定位较高, 不利于整体全面推广。因此, 在确定“至尊”概念的同时, 不能过于曲高和寡, 要注重大众的文化取向。

    “禅”体现轻松、愉悦、时尚健康的生活理念。此类楼盘多把消费定位在中青年消费群中。设计画面或轻快活泼, 或时尚前卫, 或亲切可心。有很多采用手绘插图或是手绘建筑速写的手法进行表现, 如同手边可以随时携带的卡片、画册, 十分亲切。此类设计比较容易拉近开发商与消费者之间的距离, 从而促进消费。

    但是, 此类设计画面如果过于渲染手绘、活泼、时尚, 会失去房产应有的投资分量与商业价值, 因此, 要注意相应的准确的文案信息的编排与构成足够的分量感。

    这仅仅只是设计师们在为这个房地产广告设计的时候，用到的一个意境，只是可意味不可言传的一种感觉，我不的不佩服这位设计师的大胆，也欣赏这位设计师的意念，我想也有很多想我这样的消费者吧，从中读到了许多次楼盘的信息。