广告设计 网页广告设计五大要点

　　很多线上产品由于营销需求，故而要在其主页做网站广告设计，而网站主页的设计风格已经是确定好了的，如果随意乱插广告就会影响原来的整体效果。那么如何添加这一张广告呢?下面我将简单介绍一下。

　　网页广告设计要点一：是否要遮盖网站内容?

　　不要遮盖。从我们监测的历次大屏网站广告点击数据来看，广告的点击在首页总点击的占比分布在2% – 20%之间。这意味着：有至少80%以上的用户对活动并不感兴趣，他们中大部分是带着明确目的来网站使用特定产品的。

　　网页广告设计要点二：如何加载?

　　广告区域在前端样式中声明高度，特别要强调的是不要使用高度伸缩动画展开方式，使得广告下方的网页正文部分能稳定在窗口的固定位置上，避免被广告的加载过程干扰而变换在窗口的位置让用户无法在广告加载完毕之前精确点击正文部分的链接。总之，大一点没关系，但不要乱晃。

　　网页广告设计要点三：是否要提供关闭功能?

　　必须的。还要在cookie中记录下来，用户再次来到这个页面时不要再次出现。

　　网页广告设计要点四：是否需要在一段时间后自动关闭?

　　不需要。因为用户阅读广告所需时间的个体差异很大，我们不能为用户统一设置这个时间的长度。下图是最近一次我们检测用户主动关闭广告的时间，验证了我们的设想。图中x轴表示时间，y轴表示经过对应时间后关闭广告的用户数。

　　如果某些特殊情况下需要自动关闭，可以考虑在广告上显示倒计时，让用户预知还有几秒会自动关闭广告。

　　网页广告设计要点五：被关闭后，是否要提供重新展开功能?

　　常规交互原则：操作可撤销，状态可恢复。提供重新展开功能可以给部分用户提供在完成主任务后再点回来看看的机会。关闭和重新展开都可以配合动画，以增强页面变动的平滑度。