隐性商业广告设计如何抓住消费者心理

　　隐性商业广告要讲求艺术，加强对受众心理和营销美学的分析，要尽量做到最自然，隐藏自身的商业产品信息。还有就是必须要与其依附的载体形成良好的互动关系，试图达到“无心插柳柳成荫”的奇效突破。要寻求一种最恰当的方式进行传播，追求最具传播效果的隐性商业广告行为。下面网我告诉您隐性商业广告设计如何抓住消费者心理。

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　　一、隐性商业广告设计常见错误

　　过于直白化、生硬

　　隐性广告的本质在于一个“隐”字，即不以独立的广告作品形式出现，广告传播的信息策略性地隐身于媒体内容当中，因此，隐性广告要运用得好，关键在于要隐入其境，隐得其所。如果隐得不当、突兀、暴露、蹩脚地出现，与节目整个情节与情景不相融合，会引起观众反感，广告效果会因此大打折扣。

　　表现形式不够自然

　　隐性广告要想取得好的效果，关键是要选择恰当的传播载体，并将广告信息内容融入传播载体的整体内容环境之中，使受众看不到生硬的广告痕迹，成为整体的有机组成部分。而要做到这一点，就必须充分考虑要插入的隐性广告的传播载体、融入的节目内容与品牌定位、个性形象是否有较高的关联度，是否适宜插入，是否能达到预期的效果。

　　过分追求广告收益

　　不少广告主对隐性广告的认识不足，又缺乏必要的操作技巧，对投放隐性广告较为盲目，具体表现为隐性广告投放的媒体、时机、内容与诉求表现策略和企业的品牌形象战略、市场战略、广告传播战略等不相符合，以致达不到预期效果。

　　二、消费者心理特点

　　从受众看，信息接受者的心理效应影响着对信息的接受。

　　①晕轮效应——许多研究者发现，名人代言商业广告的特殊效果就是晕轮效应，即传者在传播活动中将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面的接受倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象。假如我们喜欢一个名人，我们会对他在电影中的所穿衣服的品牌感兴趣，很多隐性商业广告找名人代言正是抓住了受众的这种心理机制在劝服效果中的特殊作用。

　　②移情效应——移情效应是将自己的感情、情绪作用与对象。对某一类人或事物的爱憎，连带与此人或食物有关的 东西爱憎。从广告形式上看植入式广告脱离了传统广告直白诉求的模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态嵌入了观众的视野。它是以一种隐性的方式将广告融入视频短片当中，在受众无意识状态下，将产品或品牌信息展示给受众，产生移情效应。

　　③“自己人”效应——这是指受传者在信息接收活动中感到传播者的许多方面与自己有相似之处，并在心里上将其定位为“自己人”。因为提高了传播者的影响力，传播者若能让受众相信他们的利益是相同的，就容易形成“自己人”效应。