广告设计如何利用色彩表达不同情感

　　现如今广告功能早已不再是单纯的信息展现，因此在设计中不仅要包含对受众感官的各种刺激，还要顾及色彩信息传达的感受。本文则是从广告设计中的色彩、广告色彩的感情、广告色彩的表现规律、广告色彩设计的意义、色彩之于广告的美感力量这几个方面对色彩在广告设计中的作用进行了论述。下面网我告诉您广告设计如何利用色彩表达不同情感。 

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　　广告设计色彩的感情

　　色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情，这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。人的心理活动是一个极为复杂的过程，它由各种不用的形态所组成，如感觉、知觉、思维、情绪、联想等，而视觉只是包括听觉、味觉、嗅觉、触觉等在内的感觉的一种。因此，当视觉形态的形和色作用于心理时，并非是对某物或某色个别属性的反映，而是一种综合的、整体的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。

　　在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。如：

　　①工业机电类广告---这类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调;再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代的感觉。

　　②食品类广告---这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。

　　③化妆品类广告---这类产品讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

　　④交通旅游类广告——这类广告虽然不是有形产品，但也是一种产业，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩上多选用中性系列色彩，如蓝色、绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。

　　⑤体育类广告——这一类广告中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰调衬托主体形象。

　　不同的色彩代表不同时期的心情，不同时期心情代表的心情又是不尽相同的，因此在广告设计中只有掌握了这些色彩代表的心理因素，才能使广告起到真正的作用，吸引广大的消费者，抓住了色彩的运用就是抓住了消费者的心理，这样广告才起到了应有的作用。