隐性广告设计技巧，如何恰当的运用

　　隐性商业广告之所以成为众多商业广告竞争相追逐的对象，除了低成本高收益的商业价值外，更重要的是他的理想的传播效果。用传播学原理分析隐性商业广告，其中蕴含丰富的传播学原理。下面网我告诉您隐性广告设计技巧，如何恰当的运用。

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　　造成隐性广告盲目投放的另一个主要原因是一些电影、电视与文娱节目制片人或其他传播载体的负责人片面追求广告收入，把一些不适合做隐性广告的广告硬拉进来，破坏了整个故事情节，造成隐性广告名不副实。如何恰当地运用隐性广告?

　　一、植根于品牌战略

　　广告主通过隐性广告的合理运用，有助于提升品牌形象和市场影响力，有助于拓展品牌市场。而要达此目的，首要考虑的是品牌的形象战略与品牌的传播战略，尽可能选择与品牌定位、品牌个性形象、品牌主张、品牌视觉标识形象、品牌成熟度、品牌目标市场定位、品牌营销传播策略等相吻合的、关联度较高的隐性广告传播载体，否则，不可能取得较好的传播效果，甚至适得其反。

　　二、做到“形”、意”皆隐

　　隐性广告的运用关键在于“隐”。隐性广告不仅追求“形隐”，即做到广告形式不被受众觉察，而且追求“意隐”，注意广告主题信息与影视作品、待参与的活动或者节目等的相关性，有意地把品牌或产品融于节目背景，融于故事情节，但仍然能看出雕琢的痕迹。

　　三、剖析受众心理

　　古语云，小隐隐于野，中隐隐于市，大隐隐于朝。讲的是真正有抱负的人不甘于在郊野之处做闲云野鹤，而要在朝廷中施展才华，此为“大隐”。广告的“大隐”便是在潜移默化上下功夫，深藏不露地影响消费者。

　　从广告心理学中的“过滤器的注意理论”的角度看，隐性广告的“深藏不露”符合消费者的注意习惯。消费者的注意过程是对外界的各种刺激进行筛选，即把无关紧要的信息过滤掉以免大脑负担过重。这里，有两类信息的输入。一类是有关信息的输入;另一类是无关信息的输入。后者在阻塞处被堵，因而，信息被过滤掉了。如果受众明显感觉到那是一则广告，大多数情况下会将广告列入“无关信息”，强行过滤。

　　通过对隐性商业广告的传播学分析，我个人认为，隐性商业广告要实现与文化节目的真正融合，失去原有商业广告感觉，就必须在寻求突破已达到完胜一种“广告不像广告”的气质。