色彩的特点，广告设计如何利用色彩特点

　　在广告设计中，任何作品都要首先考虑其视觉上的可看性，将图形、色彩、布光等造型语言进行最大程度的演绎是设计师最首要的任务。作为广告设计语言的主要构成之一，色彩语言丰富的联想与象征功能充分体现在作品中。在特定的情境中，色彩也会被赋予特定的意义，影响甚至决定整个设计的所指意义和情感表达。下面网我告诉您色彩的特点，广告设计如何利用色彩特点。 

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　　广告设计中的色彩

　　设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种属性，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，促使人们有一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。

　　色彩的兴奋与沉静

　　通过暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，相反，冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感。广告设计中，运用使人兴奋的色彩，来刺激观者的感官，使观者兴奋，高度注意广告，并产生兴趣，从而留下深刻印象。科技含量高的产品广告适合用沉静感的颜色，能体现出科学的严密，和可靠的性能。

　　色彩的情感性

　　色彩的情感性，是色彩的重要美学效应。一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应，即某种色彩的视觉刺激使人产生某些心理情感的其他感官感受。

　　色彩的华丽与朴实

　　色彩的华丽与朴实与色彩的三属性都有关联，明度高、彩度也高的色彩显得鲜艳、华丽，如舞台布置、新鲜的水果等色;彩度低、明度也低的色显得朴实、稳重，如古代的寺庙、褪了色的衣物等。红橙色系容易有华丽感，蓝色系给人的感觉往往是文雅的、朴实的、沉着的。

　　色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现了画面语言及视觉冲击的特点，而在商业广告设计中引起的目标消费群体的注意，更是广告传达信息的功能体现，因此我们必须牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的直观刺激作用。公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”而不会引起注意。因此，色彩在广告上有着特殊的视觉诉求力。