副品牌的功能

 介于一牌多品和一牌一品之间的副品牌策略从本质上讲,仍然是一种品牌延伸策略,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔的实践看,副品牌战略确实对统品牌战略进行了有效补充,成功避开了多品牌战略和统一品牌的陷...

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赞同0  30浏览  0评论 云帆济海 2022-06-13 10:57

副品牌的命名

副品牌战略在市场营销中确实有着巨大的震撼力。但如何赋予“副品牌”以智慧和灵性,却大有讲究。注意主、副品牌的协调性主品牌是副品牌的根基,副品牌是主品牌的延伸,两者是相互联系的个有机体。比如“长虹-红太阳”“长虹-红双喜”康佳一福临门”“松下一...

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赞同0  21浏览  0评论 yapoll 2022-06-13 10:57

商标应该别具一格拒绝同质化

 现代创意学教皇——大卫?奥格威说:“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无名的品牌一夜之间闻名全球”。从某种意义上说,品牌之所以成为品牌,一定具有极其鲜明的“个性”,这种独特的“个...

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赞同0  29浏览  0评论 luodan2004 2022-06-13 10:57

商标战略的实施主体企业的观点

中国的品牌塑造过程,可以说是征途,也可以说是突围。而指挥这场战役的,是来自政府、企业和研究学术界的思想和决策。尤其对于西部地区,前进的步伐必须加快,因为,留给我们的时间已经不多了。在最新一期的《时代周刊》上,我们看到了这样一篇文章—《他们决...

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赞同0  32浏览  0评论 虫子 2022-06-13 10:56

商标战略的实施主体学术界与政府的不同观点

 学术界:强调品牌之间的差异性学术界对于品牌的树立有一个很引人注意的观点——“土豆为什么不树品牌?”其实把它延伸开来,就是目前很多经济学家比较一致的看法:不是什么产品都需要品牌。学术界对于目前的中国企业有一个比较清醒的认识,那就是...

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赞同0  27浏览  0评论 chenxm1300 2022-06-13 10:56

协同作战实施商标战略

组织领导 协同作战十年树木,百年树人,同样一个商标成长为驰名商标,一个品牌从诞生到成长为名牌也需要一个漫长而艰难的过程,有的需要数十年甚至几代人的不断努力拼搏和沉淀积累。如中华老字号同仁堂、张小泉等。商标战略是一个极其复杂的工程,品牌不仅要...

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赞同0  24浏览  0评论 awei 2022-06-13 10:56

商标创意应该有个性并有清晰的定位

 命名是个性的影子好的品牌命名,可以刺激消费者的听觉器官,从而留下印象,产生联想和感触。品牌名本身就是句最简短、最直接的广告语。中国自古有“正名”之说,所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。命名是商标的主体,好坏之差,必将影响到...

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赞同0  36浏览  0评论 agar 2022-06-13 10:56

商标战略的基础是质量

不久前,和一个外国朋友谈到中国商品在东欧的遭遇,感慨颇多。中国商品在俄罗斯曾一度因为质量差失去信誉是不争的事实。但几年过去,即使些质量很好的商品仍然卖不出好的价钱。一些商人干脆把中国的商标撕掉,换上国外的商标。实践证明,一个失去信誉的品牌,...

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赞同0  26浏览  0评论 hyhans 2022-06-13 10:56

商标战略的依托是广告

 广告的作用就是为产品建立起一个鲜明突出的品牌形象,让消费者对这个牌子建立起感觉和概念,凭他们对品牌的印象作出购买的决定,要塑造一个品牌,树立一个名牌,就要有独特的产品概念和正确的产品定位,给人留下一个深刻的印象。当今是一个信息化...

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赞同0  25浏览  0评论 夜猫子 2022-06-13 10:56

不规范使用注册商标可能会造成侵权

     商标一经注册，申请人即取得注册商标专用权，其有权禁止他人在商业活动中将相同或近似的商标使用在相同或类似的商品上。商标权人需要以规范的方式使用注册商标，如果其突出使用部分注册商标从而导致与他人...

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赞同0  27浏览  0评论 gcb8868 2022-06-13 10:56

商标注册可以加急吗？看看商标局如何回复

     很多客户问到我，你们公司有没有加急业务，我们比较着急，我很果断的告诉他，普通商标注册是没有加急的。不过在商标流程的业务中，是有加急审查的，并且是官方珍贵渠道加急。但并不是商标注册申请，并不是...

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赞同0  39浏览  0评论 sungan 2022-06-13 10:56

哪些公司可以注册35类商标

     相信很多人在商标注册时被推荐第35类商标，号称“万能商标”第35类商标到底是什么？今天整理了一些关于第35类商标的资料，给大家介绍下“万能”的第35类商标！！！第三十五类主要包括由个人或组织...

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赞同0  27浏览  0评论 yoursjohnny 2022-06-13 10:56

如何取好商标名

     我们很多客户雄心勃勃地想要注册一个商标创一份事业，但不少都卡在商标取名的环节上了——之前想好的名字不能用，重新取名，取了一两周甚至个把月都不能想到如意又能用的名字。商标取名为什么这么难？1、...

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赞同0  55浏览  0评论 蚂蚁啃骨头 2022-06-13 10:56

“人人车”被下架，疑商标被抢

     近日，有网友爆料说黄渤代言的人人车APP被IOS下架了。结果小编去实证查了下，结果令人大跌眼镜。考虑到事情过于蹊跷，在好奇心的驱使下，企红网来跟您把这事儿好好地扒一扒。在搜索的时候，发现：叫...

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赞同0  23浏览  0评论 ldkiller 2022-06-13 10:56

组合商标最好分开注册

     商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志...

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赞同0  28浏览  0评论 无名小兵 2022-06-13 10:56