抖音运营：文化旅游产业如何利用抖音进行推广和宣传并取得成功？

在抖音中，用户可以通过匹配音乐、控制视频拍摄速度、滤镜、特效和场景切换来创建短视频。抖音逐渐成为文化旅游营销的利器。那么，是什么因素促成了抖音在文化旅游营销中的成功呢？ 1、高质量的内容。 优质内容是抖音的核心竞争力。 抖音的“抖”来自软件内嵌的丰富特效，“音”体现为大量的“神曲”可供选择。由此产生的作品大多具有强烈的节奏和魔性的特点，给人一种酷、炫、潮的感觉。在抖音中，科技元素、艺术元素和文化旅游场景的结合，使得视频非常具有艺术性、创新性和现场感。 2、契合的用户。 与其他短视频平台不同，抖音不仅是一个短视频分享平台，也是其粉丝社区的社交平台。抖音与众不同的产品特征使其获得了与其调性相适应的市场，主要针对一二线城市的居民，且多为女性和年轻人。 他们一方面通过拍摄和上传短视频来吸引眼球，同时带动“抖友”之间的视频创意竞争。 另一方面，看视频的“抖友”可以在评论区与主播充分互动。评论是抖音极其重要的一部分，“抖友”会对视频内容进行质量评论，交流旅行心得。评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势，还使得评论本身成为高质量的体验内容。同时，基于认同感和对抖音平台的归属感，“抖友”会把网红景点“打卡”当成一种义务。 3、共生机制。 在文化旅游营销的背景下，利益相关者包括抖音运营商、文化旅游业、创作者和用户。在抖音平台上，所有参与者都能满足自己的需求，创造价值。用户在免费观看视频和参与互动的过程中贡献自己的时间和注意力，创造流量；创作者提供视频内容，为抖音吸引流量，因为自己成为关注焦点而获得心理满足。运营初期，平台会对提供高质量内容的创作者，以及达到10万甚至上百万级别的“大咖号”提供一定的补贴，也可以选择与商家合作实现流量变现；文化旅游业成为“网红”后，游客数量和旅游收入将显著增加，平台运营商也将获得大量投资和广告收入。 4、缩短传播周期。 目前，抖音与文化旅游的融合逐渐进入了一个更加成熟的新阶段。“抖音+”成了一个有自己流量，有粉丝，有交流的IP。通过抖音拍摄短视频，可以放大文化旅游产业的核心优势，成为新的口碑传播渠道。 按照传统思维，文化旅游产业这种新产品的推出，至少需要提前一个月的营销推广和宣传，而抖音却可以在短时间内瞬间爆开新开发的文化旅游产品，还能节省不少的费用。