视频号的野心,可能不只是短视频

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视频号的野心,可能不只是短视频

很久没有跟大家聊过视频号了,说实话,视频号的玩家圈最近的确低迷。原因也很简单,陪跑了这么久,还没赚到钱,很多人开始心灰意冷。

另一个层面,就是视频号这个生态,到目前为止,也没有催生出特别让人看到希望的案例。注意,赚钱的案例很多,优质内容的案例也很多,但是,让人看到希望的案例,很少。

什么叫让人看到希望的案例?就是可复制性。

本质是还是整个视频号生态的优质原创内容浓度不够,导致即使庞大的用户群体,活跃度也不高。活跃度不高,即使用户数多,流量是不够的。

什么叫流量?就是一群大妈,聚合在广场,扭动起来,叫流量。视频号现在最大的问题是,是一群大妈聚合到了广场,但是不跳舞,你看我我看你,只有那几个小老头在跳,所以就变得尴尬。

但是长期来看,我依然看好视频号。

毕竟这是中国互联网江湖里,最为完善的一个视频生态框架,它本身可能没有什么优势,就像王思聪,我不觉得他有啥特别牛的地方,但是人家是万达集团创始人王健林的公子啊。

就是这个逻辑,我看好视频号,不是视频号这款产品本身,而是它是微信生态的重要板块。我曾经多次在文章里谈到,如果微信这个帝国,有领空、领土和领海的话,那么,视频号,就是这个帝国的领海,所有的流量,最后都流到这里,然后自由的发酵,又反过来给微信帝国制造流量。

但是,它的长大,需要时间,我现在都无法判定,它要什么时候发育起来。

今天谈论视频号,我更喜欢追问一个问题,就是这款产品的本质,是啥,它为什么要来到这个世界上,它肩负了什么样的目标?

在回答这个问题之前,先要问微信要怎样。

不知道大家发现了没有,这两年,微信的小目标,不在移动互联网本身,而是放在了PC端。就是说,作为一款兴起于移动互联网的社交软件,通过快速的攻城略地,成为霸主之后,需要考虑新的流量增量问题。

而新的流量增量,意味着要拓宽用户的使用时长。

中国互联网用户的时间,分为两个板块,一个板块是休息时间,也就是早上、中午和晚上,尤其是晚上,流量的高峰期,这个时候的互联网世界就像一个夜场,更像北京的簋街,一到晚上,就热闹起来。

过去十年轰轰烈烈的移动互联网革命史里,很多人忽略了一个重要的流量场景,那就是上班时间。

其实,中国人最闲的时候,就是上班的时候。但是上班是对着电脑的,过多频繁的使用手机,领导看到不好,如果电脑可以上,那就不一样了,我在勤勤恳恳的工作时,偶尔摸一下鱼,天知地知领导大概率不知。

移动流量争夺高度内卷化之后,我观察到,微信开始把目光放在PC端。

差不多两年前,张小龙在2022年的公开课上说:“在微信的起步阶段,我就说过,我们基于手机来做APP,不基于pc来做。pc端只是辅助。如果不是这样的话,我们没有办法将我们的产品普及到每一个人都能用。”

现在是微信成熟期,它的双手,开始伸到PC端。

这几年微信产品的发展,也出现了这个趋势。最为典型,就是微信的PC端在快速迭代,最近大家如果细心,会发现出现很多新的变化,比如PC端可以直接打开朋友圈,还能发内容,进行互动。我相信,接下来会加快迭代的步子。

另一个新闻,腾讯正式收购了搜狗,把搜狗搜索整合到自己手里。

我们知道,搜索是互联网世界的链接线。移动互联网时代,各大网站变成了各大APP,形成了无法互通的信息孤岛。互联网不再叫互联网,叫群岛网。每个APP,都是一个孤岛。孤岛长成一定体量之后,我们就不能叫它孤岛,得叫他新大陆。

微信这款产品,人数已经接近了中国的总人口,所以它已经是孤岛世界里的一片新大陆。

大陆,意味着庞大的疆域,也意味着能够成为一个帝国的前提。

熟悉近代史的人都知道,近代的日本多牛逼啊,到处攻城略地,打中国,打越南,打马来西亚,打俄罗斯,甚至还打美国。但为什么最终没法成为超级帝国?因为自己的地太少了。一旦你被赶走,回到自己的那个岛,无论你装备多么牛逼,技术多么先进,军队多么强大,还是个小国。长期来说,小国做不了大事。所以今天的日本,经济再牛逼,也是美国的小弟,永远的小弟。

说回到APP上来,微信成为一个帝国之后,自然就万邦来朝,像美国一样,充当带头大哥,可以搭建有利于自己的互联网秩序,拥有别人没有的游戏规则制定权。

我们知道,互联网的本质是圈地圈用户产生流量然后收税,拥有了游戏规则制定权,意味着强大的收税权,也就是我们说的广告费,以及其他衍生价值。

成为帝国的重要手段,美国的方式是开了一个布雷顿森林会议,让美元与黄金挂钩,然后让其他国家的货币跟美元挂钩。微信的方式,就是推出小程序,让所有的小APP,想来微信生态做生意的项目,都要按照微信的游戏规则,搭建小程序,同时产生符合微信生态的内容。当所有APP,为了流量不得不以小程序的形式入驻微信的时候,微信,就是世界,也就是我们说的,微信就是互联网。

当微信通过小程序联通了所有的APP之后,接下来怎么办?当然是内容可搜索。

这几年,我们观察到,微信的搜索在加速推进,一方面自身在努力,另一方面是把搜狗给鲸吞掉,整合进来。搜狗进来的意义,远不是技术意义,还有内容的意义、PC的意义。一下子,微信不但统领了孤岛群,还带领大家,侵略到了PC的领地。

和搜索齐头并进的,是微信自身的功能。上面提到的微信朋友圈,PC端可以打开,可以灵活使用,其实是第一步,第二步就是视频号的PC化。

这一动作也是最近才冒出了的,应该很多人都看到了,最新版本的微信客户端,出现了一个类似蝴蝶的LOGO,其实就是视频号的PC入口,点击这个按钮,就像进入了一个PC视频网站,里面可以看到视频号的直播和视频。

后面如果进一步完善,视频号,就可以直接对标爱奇艺、腾讯视频、B站、优酷土豆了。看到了没有,视频号的野心,远不止短视频,它是短视频,长视频,直播,都想要。

这个时候,我们看待视频号这个生态,就不能用短视频机会来思考了。而是要从场景需求来思考,视频号需要什么样的内容?这些内容,我能不能满足,如果能满足,我可能就是真正被需要的创作者。

我们再大胆想象,如果未来的视频号,可以设置付费观看,或者打赏,会怎样?它就变成了一个全新的视频化内容生态,里面的内容可以高度专业化。比如我是一个HR,我要给新人培训,只需要把培训的内容录好,放到视频号,就能让大家通过手机或者PC端观看学习。或者我们本身不产生内容,网上有某个大V产生了优质内容,在视频号上开了一个付费专栏,我指定员工要去看,员工一定会花钱去看。

这个时候的视频号,就变成了一直超级优质的内容生态,别说娱乐价值,单单只是付费价值,就充满想象力。

我们看B站,看公众号,打赏文化已经非常流行,付费文化也在井喷。如果视频号在打通PC之后,一定会在功能上,成为一个具有综合价值的生态。

洞察了它的野心,再回来问一个问题,视频号值不值得做。

我的经验,短期是一个切入短视频练手的好机会,长期是一个布局商业,打造个人IP的主要方式。

不管你现在对视频号有多失望,你都无法否定它的未来;不管你现在多沮丧,你都绕不开它的冲击波。谁让它是微信的儿子,我们没有办法,绕开它等于绕开一个重要的流量渠道。

所以同志们,不要放弃,但也不要用急躁的热情来面对。和视频号长大不是谈恋爱,是结婚,婚姻是一辈子的,没了激情,日子也要过,这才是最佳策略。

发布于 2023-01-18 18:43

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