什么叫新媒体？新媒体的概念是什么？

一、新媒体的概论及分类

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊，广播，电视等传统媒体今后成长起来的新的媒体形状，是操纵数字技术，收集技术，经过互联网，无线通讯网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户供给信息和文娱办事的传布形状。

较之于传统媒体，新媒体自己有它自己的特点。新媒体的第-一个特点就是它的消解气力逐一消解传统媒体(电视，广播，报纸，通讯)之间的鸿沟，消解国家和国家之间，社群之间，产业之间鸿沟，消解信息发送者与接管者之间的鸿沟等等。

新媒体可以与受众实在的建立关系，同时他还具有交互性和跨时空的特点，同时，新媒体给媒体行业带来了很多新的理念和形式，节目标专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。新媒体传布有四个特点:

1. 每小我都可以停止公共传布

2. 信息与意义无关

3. 受众的自动性大大增强

4. 公共传布的小众化。

有研讨者表白：新媒体近乎于零用度的信息公布，对受众多为免费，这对传统媒体的消息建造形成应战，例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民用手机拍摄照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了这场灾难的现场。这些照片很快流入了各大电视网的消息头条。在此次报道中，手机，博客，互联网以及播客亲近配合，将第一时候，第一现场权利牢牢抓在手中，新的媒体形式和媒体工具的连系，显现出了庞大的能力。

首先新媒体具有隐藏性，新媒体的形式隐藏于平常情况的各类空间，物体中，它最低限度的削减了与受众的抵牾性，让广告同文娱连系的更抓慎密。

其次是它的分众性，可以更有用的针对产物的消耗群，加上一些新媒体属于支流媒体，信息传布率高，所以它可以很好的找到每小我的零丁时候，经过这些琐细的时候，获得传统广告难以获得的好情况。

最初是它的高科性，使新媒体具有鲜明的时代本性，与普遍的利用性，合适于分歧场所，发生更好的视觉结果。具有活泼性和实在感。

二、新媒体情况影响下的广告受众变化

在新媒体时代的明天，受众在广告传布中的职位有了史无前例的提升。是以，企业要想在合作中立于不败之地，就必须研讨新媒体时代的广告受众，从而制定有针对性的营销传布战略。新媒体的迅猛成长，对广告受众的影响，表现在以下方面:

(一)广告受众行广为的改变

随着新媒体技术作为支持，特别是诸如百度、谷歌之类的搜索引擎成长，使得受众对广告信息的讨取也加倍便利，加倍具有针对性和计划性。他们可以自在地操纵RSS技术停止本性化的信息定制，操纵搜索关键词停止信息的切确挑选。豆辦网、youtube之类的web2.0网站，一些商品的论坛、官网、QQ群也将会成为他们获得商品信息的渠道。总之，他们对于广告信息的认知度到达了一个史无前例的水平。

像以往亿万群众同看-张报纸的时代已经一去不复返了。现在的受众按照各自的好处与爱好挑选了分歧的前言,构成了相对稳定的关系。受众的爱好多元化表示除了与自己好处亲身相关之外，还有一种就是爱好和感情的需要。

例如，为什么一些社会消息、体育消息、文艺消息等并不非常与大众亲近相关的内容一样也有一定的受众群呢?其中的缘由莫过于如此。这里就出现了“窄”受众分类。他们也具有分离性、多样性和匿名性,但同时在某一方面显现出配合的接管偏向，即挑选信息的某种共性。

如歌迷、球迷、收藏爱好者、掮客人、政治家等,对信息的关注和追逐,无不与各自群体特定的爱好、需求有关。中心电视台就按照其受众办事工具一下就整合了十个专业频道。各家电视台对电视内容停止不竭的细分,从频道到栏目到单个节目,实现纯真化、气概化、本性化，使观众快速识别，以构成份类收视群体的社会认识。报纸出现了数千种专门报纸，体育的、音乐的、电脑的、文娱的等等,品种越分越细，供受众各取所需之外,还有一种就是爱好和感情的需要。

三、收集新媒体的成长及对社会的影响

互联收集正以最快的速度向.上飙升，并被誉为21世纪最刺眼的传布媒体。结合国消息委员会召开的年会正式公布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统公共以后新兴的第四媒体。新媒体不单集笔墨、声音、影象等多种形式于一体，而且又极大地丰富和成长了。首先，从传布技术来看，以互联网技术为焦点的各类高新技术孕育了收集媒体的诞生，并陪伴其长大。没有全球范围的互联网，没有高速运转的芯片，没有敏捷扩大的宽带，没有成熟的数字紧缩技术和存储、检索技术，便没有第四媒体。

其次，从传布方式看，第四媒体不但融合了以往各类公共传媒的上风，能从笔墨、图像、声音同时发送信息，而且还具有了各类公共传媒所不具有的特点:如跨时空性、可检干脆、超文赋性、和交互性等。曩昔，人们只能读报纸、听广播、看电视;现现在在电脑眼前人们既可以读，也可以听，还可以看，出格感爱好的信息，点击鼠标，便可以下载、录音、录像，还可以停止存储、整理、评说、复制、裁剪;并可以自在地挪用和发送信息，加倍接近自然的人际传布，使传布传媒带来的传布间隔感大大减小。从第四媒体传布的功用看，它能使信息传布具有高速、高质、超量、多样化、超时空、超文本的特征，既可同步传输，也可异步传输，由于它的出现，打破了传统传媒受时空限制的身分,变得随时随地都可以接收。

网民可以经过网上大量的超文本链接，对阅栋鼬程偏向和成果停止挑选，也可以从网上存储的不计其数的信息中，按照自己的需要，随意查询，从而完全改变传统的阅读方式。这些是传统传布传媒没法相比的。从传布的偏向和机制看，第四媒体冲破了以往公共传媒单向传布的形式，能使信息传布具有双向传布的特征。传统的三大媒体，不管形式若何多样，与受众之间也只是一种单向联系，受众只能看、听，最多可以经过电话交换，而网民则可以上网交换，颁发定见，看法。这类被称为“交互性”是第四媒体最怪异的特点之一。

除此，第四媒体还冲破了公共传媒使受众被动接管收信的范围，实现了受众驱动式传布,网民将在信息传布系统中逐步占主导职位,收集多媒体必须想方设法地围绕网民的需求,是以有人自豪地说，第四媒体赐与网民史无前例的自动权。纵观我们眼前的收集成长，虽然还处于一种早期的成长雏形阶段，技术的完善，提高与成长等都需要时候，在它刚刚起步的时辰对生活的影响远不如成熟今后大。

总结:

媒体既具有人际媒体和公共媒体的优点：完全本性化的信息可以同时投递几近无数的人;每个介入者，非论是出书者、传布者、还是消耗者，对内容具有对等的和相互的控制。

又免除了人际媒体和公共媒体的弱点 : 当传布者想向每个接管者本性化地交换怪异的信息时，不再受- -次只能针对一人的限制;当传布者想向公配应时交换时，不再不能针对每个接管者供给本性化内容。同时他指出新媒体完全依靠于技术，不是人类天赋自然具有的技术。

新媒体的辐射影响，已经几近涵盖了人群的生活和工作的一切环节，其形式众多，有手机媒体、数字电视、移动电视、宽带电视IPTV、动画、收集游戏、博客、户外新媒体等等。随着新技术的创新利用和广告人的创意开辟，新媒体产物形式还将层见叠出地不竭成长。自媒体”的提出及其界说。