成也萧何,败也萧何—— 销售团队的管理
关于朋友老王创业的故事。 源自真实讨论案例。
有个朋友叫老王,创业做小b门店生意。目前规模也不算小了,线下有小几百个BD,分散在全国各地。他最近痛苦一件事—— 规模大了,要获得一线的反馈越来越难:信息上传不通畅,信息噪音多,信息无法闭环等等。
于是我拉了他和另一个朋友老杨聊,老杨曾就职于一个线下几千号人的公司,负责战略规划工作,其公司在业内以高效的一线管理能力出名。
老杨分享的经验:
从这个公司有第一个BD以来,CEO和销售老大就一定保证至少每月一次、和和一线BD同事们开会,会上鼓励BD讲问题 —— 注意,不用讲业绩、不用讲做了什么,只用讲问题。 讲问题的时候遵循“三不要求”原则:
1、不要求结构化;
2、不要求全面;
3、不要求绝对理性;
为什么有这三不要求呢?
老杨说: BD讲一线跑客户中碰到的问题,问题类别特别多,有的是系统操作困难、有的是报销流程繁琐、有的是总部运营官僚,大多数BD文化不高、工作时间不长,且当时新人多,大多数人对总部到底怎么运作的了解有限。不说遵循金字塔原则吧,能把一个事说清楚就不容易,还经常说着说着就激动起来、觉得挺委屈的。
但毕竟和大老板开会,大家担心自己说不明白,不敢说;或者担心说不清楚、还得罪其他部门。所以后来CEO就出了这个“三不要求”原则, “三不原则”之上只有一个要求—— “真实”!
CEO和销售老大陪着,大家放开说。会上大多时候是CEO听、记,指派相关部门后续跟进定位问题和解决,下次开会再来回顾复盘。
后来团队规模越来越大,每次会议时间都不短,有时候从早上开到晚上11点,大家还意犹未尽。 尽管人多了,不是每个人都能直接参会,但这个氛围和风气就形成了;这个公司经营到第5年,BD扩充到2000多人,虽然曾面临很多困难,但从来没遭遇过因为一线BD声音无法有效传达到总部、导致总部缺少对市场的敏锐度问题。
老王听了连连点头,觉得自己作为CEO确实对BD的关注和投入度不够,下决心要开始改变。
然后我好奇问了句: 那这公司不错啊,这么尊重市场、重视一线声音,那你后来怎么离职了呢?
老杨喝了口水:
后来么,业务从“开拓”阶段进入到了”运营“阶段,要开始精耕细作实现盈利了。 其实不需要这么多BD,但是销售部门太强势了,这么多年累积下来的强势地位无法撼动,导致谁也不敢动BD …. 我提了好几次要砍人头,然后,然后,嗯, 你看就这样了。
哦。
我和A都沉默了。
虽然是朋友讨论,但类似案例看到的真挺多的。
听说美团当初也经历过这一遭,坊间传言说通过干掉美团几万BD的大总管,最终才完成组织进化。而无法顺应业务发展、完成组织升级的公司,不少就此消亡。