2022上半年小红书用户内容消费行为洞察报告
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今天为大家带来的报告为:2022上半年小红书用户内容消费行为洞察报告-15P。报告内容具体如下:
报告速读:
■ 内容商业化趋势明显,商业笔记数量1-6月涨幅149%+ ;
■ 被投放账号数量翻倍,仅以新榜观测到的商单来看,平台月流水就已逼近5亿;
■ 商业投放集中在“美妆”,占比42%+;
■ 投放量TOP50品牌中,国货占比达4成,新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三;
■ 账号广告价值持续走高,每千粉投放报价上涨45%;
■ 女性受众为主的直播带货初露锋芒,平均客单价约341元,是抖快等短视频平台的5-7倍。
一、小红书用户整体内容偏好变化
01.内容多元增长
进一步观察在小红书进行投放的品牌数量变化趋势发现,参与投放的品牌数量从1月的1224个持续上涨至6月的2458个,涨幅约100%;参与投放的品牌类别呈现多元化趋势,品牌领域的覆盖度,从1月的22类,增至6月的24类,美妆类品牌虽然仍是小红书品牌投放的巨头,但数量占比有所下降,反观其他领域,美食、兴趣爱好、家居家装和影视游戏已经成为了增长最快的品类。
02.企业号
2022上半年,企业号大量涌入小红书平台,月平均发布笔记体量远远高于平台整体,每月发布的笔记占比和互动量占比,较全平台均呈增长趋势。企业号从自家产品定位的角度出发,积极发布垂直领域优质笔记,强化品牌在小红书平台的影响力。
二、小红书消费趋势
01.消费趋势
随着小红书多元化趋势的发展,小红书商业投放笔记也覆盖越来越多的领域,如美妆、美容个护、母婴育儿、美食和家居家装等。据统计,2022上半年,美妆类商业笔记仍占据重大体量(占比42.1%)。但是在疫情影响之下,居家生活相关品类爆发增长,小红书用户内容消费行为目前呈现为五大主要趋势。
三、平台趋势展望
01.居家必备美食技能
02.健身成全民热潮
03.时尚美妆热度持续
04.无须远行城市漫游
05.宅家娱乐多元化
四、为品牌方提供专业的咨询与营销解决方案
01.想念食品—品牌案例
02.今麦郎—品牌案例
五、结束语
在过去几年里,我们亲眼目睹了小红书作为年轻人的生活方式平台,迅速长大为品牌种草营销的首选之地。人们在这里发现真实、向上、多元的世界,找到潮流的生活方式,认识有趣的明星、创作者;在这里发现海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常,一起分享和发现世界的精彩。
作为数据驱动的新媒体信息流内容产业平台,我们也与小红书品牌客户相知相伴,见证了这一生态的长大与繁荣。我们将持续关注这里的创作者生态和商业化生态,向正在崛起的中国品牌特别是新兴品牌,提供优质的数据产品、种草营销和企业内容服务。
备注:
数据报告首发于公众号:广告人知识星球。