解读2022年618全网电商销售数据

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解读2022年618全网电商销售数据

以下报告来自星图数据

part 1 618大促活动日历

京东比去年提前一天开跑,并延续了去年双十一不熬夜的口号,20:00准时开抢;

天猫预售比去年618晚两天,但在时间点上进一步提前至14:00。

part 2 618活动热点聚焦

疯狂造势:疫情反复、消费疲软的大背景下,各平台使出浑身解数疯狂造势,以期调动用户参与热情,提振消费士气。

花样种草:针对用户【买什么】与【怎么买】的痛点,各平台运用社群化、影片化、杂志化的方式为用户花样种草,旨在帮助人们找到心仪优质好物。

力度空前:天猫以“300-50=?难道我是...”的宣传登上微博热搜,介绍了618天猫店铺跨店满减“满300减50”的史上最强折扣,京东随后也宣布每满299元减50元的史上最卷618优惠力度。

弃繁从简:摒弃从前“一套操作猛如虎,一看折扣两块五”的618购物的常态,化繁为简,实打实的让利消费者,确保“准剁手党”们不被复杂的规则吓退。

绿色低碳:双碳”目标提出后,各方围绕碳中和展开竞赛,各平台推出的“绿色计划” 成为消费升级的主流方式,让消费者该省省该花花,树立更加理性和环境友好的消费理念,打破消费升级和勤俭持家的二元对立。

Part 3 618销售数据概览

据星图数据统计,2022年618大促期间(2022年5月31日 20:00-2022年6月18日 24:00)全网交易总额为6959亿元人民币。

分平台销售数据

综合电商平台度过史上最难“618”,销售总额达5826亿元,较去年同期仅增长0.7%,在综合电商中,前三甲与往年并无差别,天猫依旧稳居首位,京东紧随其后,拼多多位列第三。

直播电商平台发力大促节点,销额达1445亿元,较去年同期仅增长124.1%;点淘受其头部主播影响,不敌抖音快手,排名第三。

快手平台的主播蛋蛋、小周梦啊,以及抖音平台的广东夫妇带货总额排名前三。

受疫情持续影响,综合电商平台物流受到一定冲击,新零售平台物流较综合电商平台更快捷,部分消费者向新零售平台倾斜,其销额达224亿元,较去年同期增长26.0%。

上半年疫情反复,社区团购平台成为抗疫中的“奇兵”,一定程度上培养了用户的消费习惯,“618”期间销额达153亿元,较去年同期有较高幅度的增长(15.4%)。

品类、品牌趋势

从热门销售品类来看,家用电器表现不俗,全网销额达879亿元,同比增长6.7%。洗护清洁类目销额为136亿元,同比增长达33.1%。相反,美容护肤和香水彩妆在此次“618”期间销额分别下滑18.9%和22.1%。

京东平台在家用电器、洗护清洁和洋酒品类销售额占比较高,其他品类均为天猫平台更占据优势。从品类趋势上来看,京东优势品类似乎越来越趋向于传统线下百货,而天猫在一些更容易营销的品类保持长期优势。

以下为各品类分平台TOP品牌及单品数据:

Part 4 618回顾与展望

人:疫情引发的全球性经济环境变局深刻改变了消费者的需求和行为,与此同时,Y世代、Z世代逐步成为消费主力军,要轻松、要健康、要重视品质、要低碳的消费主张呼之欲出,新消费趋势下的价值链路正在重塑。

货:消费者变化的消费主张推动品类、产品的革新,一大波适应消费者新需求的新品类、新产品在618期间受到极大关注,销售表现优异。

场:为适应消费者变化的消费习惯,电商平台也不遗余力的调整战略方向,竭尽所能贴近消费者的新消费需求。

发布于 2023-02-01 17:05

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