文章 诠释品牌识别理论

（1） 品牌识别是品牌的本质属性还是具体的动作行为？ 　　品牌识别在英文中有两种表示方法：一种为Brand identity；另一种为Brand identification。这两种不同的表示方法形象地反映了关于“品牌识别”概念最基本的争论...

品牌识别 品牌

赞同0  54浏览  0评论 zhanghaiming 2022-12-08 21:31

文章 品牌识别的 识别：一个现代观念

　　在营销传播领域中，20世纪60-70年代已建立了形象（image）和定位（positioning）的重要概念，但一个新概念--识别（identity）的出现并不完全令人惊讶，今天我们所面临的问题比10年或20年前更加复杂，因而很有必要用...

品牌识别 品牌

赞同0  28浏览  0评论 zhanghaiming 2022-12-08 21:31

文章 品牌识别的 识别和形象的关系

　　"识别"这一概念做出了哪些品牌"形象"所没有的贡献？许多公司花费了大量金钱来衡量他们的品牌形象，为什么我们现在讲"识别"而不光讲"形象"？ 　　形象是针对接收者方面来讲。形象是集中公众对一产品、品牌、政治人物、公司或国家等的想象。形象牵...

品牌识别 品牌

赞同0  34浏览  0评论 zhanghaiming 2022-12-08 21:31

文章 品牌识别的 CI：公司识别

　　在识别系统的发展中，商业界大力倡导的公司识别（Corporate Identity简称CI）产生了广泛的影响，乃至出现了不少以CI为业务的商业性公司。 　　一般认为，CI起源于20世纪50年代的美国；70年代在日本形成热潮，并诞生出"日...

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赞同0  38浏览  0评论 zhanghaiming 2022-12-08 21:31

文章 品牌识别准则

　　不少公司已利用了图象识别规范，建立了CI和其他有关视觉识别的准则。这些公司已正确地遵循了品牌传播的通用路径。但这些可视形象的准则是集中于"外表识别"，它围绕以下几个问题： 选择什么颜色？ 如何设计最好看？ 用哪种类型的印刷？ 　　虽...

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赞同0  40浏览  0评论 zhanghaiming 2022-12-08 21:31

文章 品牌识别金字塔模型

　　品牌沟通和表现注定是要发展变化的。定位是将品牌的某一方面与顾客的期望、需要和要求联系起来的过程。当这些需求随时间而变化时，品牌也被迫跟随改变。因此，可口可乐开始以"渴"为诉求点，后来说"这就是真正的可乐"，最后说"感觉"，可口可乐本身的...

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赞同0  39浏览  0评论 zhanghaiming 2022-12-08 21:31

文章 品牌识别的陷阱

品牌形象的陷阱 　　品牌认识是重要的，然而，在实施过程中往往有许多误区，会陷入多种错误的"陷阱"之中，如图所示。 　　完全由顾客决定"品牌是什么"，这是品牌形象的陷阱，简言之，它是疯狂的顾客导向。创造品牌识别，不单是找出顾客想要什么，它...

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赞同0  30浏览  0评论 zhanghaiming 2022-12-08 21:31

文章 品牌识别是什么意思？

品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。 为理解品牌识别这一重要概念的含义，应首先考察这个词的有关的不同用法： 1、 "Identity Car...

专业术语 品牌识别 品牌

赞同0  20浏览  0评论 nq1967a 2023-03-12 01:11

文章 中小企业品牌营销策划，品牌策略对中小企业网络营销的重要性

一、提升企业形象和产品质量 品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，有利于新产品进入市场;名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。 二...

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赞同0  50浏览  0评论 dgfjn 2023-03-23 08:28

文章 品牌策划服务内容，品牌策划主要包括的内容有哪些呢？

品牌是消费者的高度认同，可以让目标消费者产生共鸣，而这个过程中不会引起争议，品牌需要不同的规划与流程才可以让消费者认可品牌信息，这样品牌认同才是企业希望消费者对品牌产生的认知与归属。那么品牌策划都包括了什么呢？要怎么规划才可以让消费者得到更...

品牌建设 品牌识别 市场营销 品牌 策划

赞同0  45浏览  0评论 汽车小改装 2023-03-23 08:42