程序化创意是什么？

程序化创意（或程序化创意平台，programmatic creative platform）是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。

人工智能：通过预先设定的算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组，并在投放过程中智能决策、优化创意组合;

整合工作流：利用程序化技术，将传统被置于线下的创意生产整合进入互联网营销工作流，实现创意与媒介的闭环。

行业背景

程序化创意属于互联网广告行业，细分为程序化（数字化）广告行业。

随着互联网广告的突飞猛进，广告的程序化购买，程序化投放，程序化精准业务也一日千里，各类DSP，SSP，RTB Exchange，DMP公司如雨后春笋般出现。互联网广告的程序化使得广告主能够更精准地找到目标消费者，目标媒体渠道，从而提升广告效率。

1. 广告环境,移动场景增多,需要更丰富的广告内容 [2] 

过去消费者买东西，常在商店现场拍板;有互联网之后,他们坐在电脑前点击鼠标下单;如今，消费者随身带着智能手机，任何时间地点都变成了购买决策场景。

通常我们都是预先做好一个广告创意，有时会做多个版本的系列创意，然后在媒体上投放。但这这种做法在适应纷繁复杂的移动场景、跨屏协同，难免力不从心，有进一步改进的空间。

2. 广告内容多又杂，需要程序化创意来应对

至今为止，主流创意行业仍然是通过团队的头脑风暴、方案甄选到广告作品的生产制作，整个流程以人力为主，效率和品质都时有波动，难以获得稳定保障。

数不清的设备平台、媒体类型、广告尺寸、文件格式、技术标准，使得广告创意在制作过程中需要兼顾太多纷繁复杂的细节。简而言之，这并不是人所擅长处理的事情。

程序化创意可以在大数据的支持下实现海量创意的“柔性化生产”。它以算法为基础，自动完成机械而繁琐的操作性工作（如改尺寸、创意元素组合），让创意人不必再过于操心这些细枝末节。