营销公司广告语，【差异化广告定位】士力架的另类广告语营销

小编导读

你是不是对口号式的鸡汤广告语已经厌倦了？

放眼电视上满屏的鸡汤广告语，社交网络似乎陷入了一种无意识群体反应。当广告变成了口号，是时候来点不同的，让你的广告在林林总总的品牌传播中独树一帜，成功抓到消费者的眼球。

小编找到一则在奥运会的广告“狂空滥炸”中脱颖而出的案例营销公司广告语，让我们一起看看，士力架是如何成功运用了差异化定位，以及——它到底不同在哪儿了？

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憨豆先生幽默“饿货拳”

士力架“饥饿营销”的一贯玩法，放在这段时间看倒像是一股清流。

四年一度的奥运期间，社交网络似乎已经陷入了一种正能量的无意识群体反应。

运动员争金夺银，屡创佳绩，转发评论一定是“啊啊啊真是太棒了”“好感动啊”；如果运动员不幸与奖牌失之交臂，评论一定也是满满正能量，“你已经很棒了！”“你是我们心目中的冠军！”

挺好的，善意又宽容，就是十几天的“鸡血”打下来稍稍有点力不从心，尤其是好多比赛我们也赶不上看。社交网络上的行为尚且那么小心翼翼，唯恐哪里犯了“政治不正确”的毛病，做营销广告的就更是把“好话”说尽了。

卖牛奶的，是相信“光明”力量；卖车的，是相信极限速度；卖运动装的，是打破陈规；卖家用电器的，是勇夺行业“金牌”……这个时候，士力架“饥饿营销”的一贯玩法，反而有几分小清新的味道了。

他们在暑假期间上线了“运动饿货吐槽装”系列。当然没有指名道姓说奥运，但显然是赶着里约奥运的体育热点。7 款新包装几乎把“霉头”触尽：“黄油手”、“软脚蟹”、“坑队友”、“百发不中”、“送乌龙”、“掉链子”、“送分童子”……（小编叨叨：“黄油手”是说总犯低级错误的守门员）

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士力架“负能量”包装

广告内涵很简单：饿了就表现不好，饿了要来条士力架。负责广告执行的 BBDO 还为士力架拍摄了一支广告片营销公司广告语，请的是之前就有过合作的罗家英。

罗家英在之前扮演“饥饿唐僧”的广告片中，还一度因为涉嫌侮辱佛教形象遭到抗议，玛氏不得不出面致歉。此次再度出演士力架广告，看来罗演员本人的喜剧功力还是很受认可。

对于想要抓住年轻人的快消品牌来说，不那么一本正经的，永远是语带嘲讽的广告画风，可能还算比较接地气的一种表现手法。虽然在满满正能量的“奥运月”里好像赶了个“逆势营销”，但其实士力架这组营销还是踩着原有一贯的步点。

今年上半年，士力架在高考前夕推出《备考饿货降妖记》，由 出演。剧情设置也是要打败会影响考生发挥的“特困生妖”、“小蒙物妖”、“背多愤妖”。

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“特困生”手游

（小编吐槽：然而在高考前夕推出真是……）

再往前数，士力架还赶过《甄嬛传》、《大话西游》等热点，也恶搞过玛丽莲·梦露、足球运动员等形象。

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还记得霸气侧漏的华妃凉凉吗

在一些跨国公司的全球营销中，我们经常会看到国外的广告创意做得天马行空，相比较而言，国内投放的广告则相对保守、简单，士力架的“饥饿营销”创意，是玛氏展示国外广告市场创意的一个缩影。

好的创意不仅仅是好玩，更深层的含义在于品牌表达出了受众的心中所想。正确的定位帮助品牌赢得消费者心智，然后——成功只是时间问题了……