搜索引擎营销工具，魏则西事件之后，搜索引擎营销的明天在哪里？

近日，“魏则西事件”“莆田系医院”、“血友病吧”一时间沸沸扬扬，把百度竞价排名也推上了风口浪尖。百度与竞价排名大佬拆伙，不再依赖竞价排名搜索引擎营销工具，搜索引擎关键字排名广告是否已穷途末路？

市场不会讳疾忌医，付费搜索营销仍旧需求旺盛

竞价排名作为一种搜索引擎营销，企业展开搜索引擎营销，利用有限的推广费用获取最大的客户量。随着互联网的发展使得信息量暴增，人们在筛选信息的时候，不得不越来越依靠于搜索引擎，尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时，更加依赖于网络搜索，搜索引擎营销模式，为企业开展网络营销提供了机会。

即使百度与原本利润贡献大户莆田系民营医院撕破脸，接管贴吧貌似有意转移网络营销战场，搜索引擎关键字排名广告离穷途末路还有很遥远的距离。因为我们不能忽视两个因素：中小企业互联网转型的需求、关键字自然排名营销的存在。

中国中小企业贡献了80%经济增长动力，但是，其中有超过一半还停留在传统发展模式下，亟待互联网转型。加之绝大部份传统企业对“互联网＋”依然是一片迷茫，对于一些新兴的营销方式不明所以，更多的依然依赖搜索引擎的关键字营销，同时这也是他们自己的互联网使用习惯，离不开搜索引擎。因此，企业在把遵法守法作为首要准则，不违背社会道德底线的前提下，合理利用搜索引擎营销模式推进自身发展。

不烧钱的搜索引擎营销两大关键点

如何利用好搜索引擎营销为企业获利？企业不仅要能够适应市场整体趋势发展，同时也要适应消费者搜索行为习惯以及搜索引擎自身的更新迭代，需要做到这两点：

1. 精准

通过专业的网络营销数据分析，贴合用户行为习惯及接受度定期筛选增删关键词，将费用成本集中用在流量大、转化高的关键词。通过专业的网络营销优化手段，在针对核心关键词进行创意拓展搜索引擎营销工具，推断演化更多能够产生流量线索的关键词。

2. 整合

搜索引擎营销≠网络营销!搜索引擎营销仅仅是网络营销中重要的一个环节，它更像是一种“营销过滤漏斗”：当消费者打开网页搜索seo优化，去寻找自己想要的答案的那个瞬间，搜索引擎如一个关键漏斗，精准帮助消费者触及企业品牌，从而实现企业线上和线下的完美闭环。

关注流量变化，做好搜索控制

付费搜索流量是通过在搜索引擎购买关键词及对搜索结果广告位进行竞价的方式，从搜索引擎获得的流量，即SEM流量。付费搜索引擎流量与其他流量比较，变化相对较小，可控制性较强。企业提升SEM流量的回报率应重点关注以下几点：

1、匹配方式

更改关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式，精确匹配，高级短语2.0和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时，比如会对流量造成影响。

2、出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧，第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的流量。

3、修改创意

付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容，这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告位置和展现次数，而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。

4、投放时间

调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在流量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

5、关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。

6、投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个原因，也是最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。

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