旅游线下推广活动主题，2022江西“百城百夜”文化和旅游消费季彭泽分会场活动方案_彭泽县人民政府

关于印发《2022江西“百城百夜”文化和旅游消费季彭泽分会场活动方案》的通知

为丰富文旅消费业态旅游线下推广活动主题，优化文旅消费环境，切实提升文旅消费对经济发展贡献度，省文化和旅游厅拟于 2022 年 7 月—10 月开展 2022 江西“百城百夜”文旅消费季活动。我县将积极策应组织参加此项活动，进一步促进彭泽文旅消费结构升级，激发彭泽文旅消费潜力。为确保活动顺利举行，现制定方案如下。

一、活动概况

活动名称：2022 江西“百城百夜”文化和旅游消费季彭泽县分会场

活动时间：2022 年 7 月至 10 月

二、主要任务

（一）点亮赣鄱——“游”你“游”我系列活动

活动内容：围绕“夜娱、夜游、夜演、夜购”四个维度开展点亮赣鄱——“游”你“游”我系列活动。结合彭泽本地文化旅游资源点亮全县“核心吸引物”，发布消费惠民措施，制定系列活动攻略，售卖文旅消费商品等一系列动作，在全县打造高潮迭起、缤纷不断的夜间消费促进活动。

活动要求：售卖文旅消费商品：可通过线上等渠道售卖景区门票、酒店、民宿类产品、旅游线路产品、酒店餐饮套餐产品、地方名优特产、文创产品等；

点亮核心吸引物：点亮辖区内“核心吸引物”，包括景区（点），夜间文旅消费集聚区，地标性建筑物等；

制定系列活动攻略：活动时间、活动地点、活动内容、折扣优惠、参与方式等；

开展线上线下宣传：充分利用线下本地资源，在当地景区景点、文化消费等相关场所的 LED电子屏上，开展活动相关宣传。同步对接国家级、省级、市级、县级媒体资源结合活动开展情况进行宣传。

（二）创新创业——“游”你“游”我计划

活动内容：推荐本县优质企业主要负责人或品牌营销负责人参加全省文化和旅游领域与一二三产融合发展专题培训；指导申报单位填写《2022 江西省文化和旅游双创示范项目申请表》，争创江西文化赋能产业示范案例。

（三）惠聚彭泽——“游”你“游”我计划

活动平台：同程、携程、美团、腾讯视频号

活动内容：以低频消费带动高频消费，以高频消费促进低频消费，打造“1+1”促消费模式，组合彭泽多种旅游要素产品，推出跨省游、周边游、主题游等多款产品组合。通过征集、上架、销售三个阶段，在同程、携程等OTA 平台，美团、腾讯视频号等本地生活平台共同推出惠聚彭泽——“游”你“游”我消费促进计划。同步，在各大平台设置专题页进行联合推广，借助线上流量、线下推广等加持，促进文化和旅游消费。

活动形式：（1）线上平台及销售模式选择。通过携程、同程、美团三个平台上线“1+1”组合产品直接售卖。活动期间还通过腾讯视频号平台以“云消费”的形式进行直播带货。（2）产品组合。根据本县文旅产业业态和产品特色，将所有产品按照“美食”“美景”“美宿”“美秀”“美物”进行归类，进行辖区产品的“1+1”组合，并通过线上平台上线销售。具体类别如下：

美宿+美景：龙腾酒店+龙宫洞景区组合；蔓谷田园景区组合；归园田居酒店+绿发观光园组合；归园田居酒店+凤凰颈景区组合

美宿+美食：龙腾酒店+瓜蒌籽产品组合；凯瑞景区组合；归园田居酒店组合；梅花鹿景区组合

美食+美食：陶令酒+雷锋山茶组合；金篓籽公司组合；雷峰尖茶叶公司组合；高山风清云雾茶农业公司组合；

美景+美物：蔓谷田园景区组合；

美景+美食：蔓谷田园景区+小龙虾组合；

美景+美秀：龙宫洞景区组合；凤凰颈景点组合；

美景+美景：龙宫洞景区组合；绿发景区组合；绿发观光园+凤凰颈景点组合；

美物+美食：六小龙公司+瓜蒌籽产品组合；

活动安排：每月按照统一主题和话题，在统一时间内推送每轮次活动的预热推文和预热短视频。

月份主题：7 月份以“暑七游礼·畅游江西 1+1”为主题；8 月份以“吃喝玩乐，约惠江西 1+1”为主题；9 月份以“潮游赣鄱，福游江西 1+1”为主题；10 月份以“共庆华诞，同游江西 1+1”为主题。

线上话题：通过视频号阵地，搭建#惠聚江西·“游”你“游”我短视频话题。

平台专题：根据整体活动内容，通过携程、同程、美团、视频号等平台，订制平台活动专题页，形成平台宣传流量阵地。

（四）“X”项主题促销活动

活动内容：进一步丰富文旅消费业态，释放文旅消费潜力，有选择性地开展系列文旅消费促进活动。

活动安排：第三届龙虾美食节暨非遗文化节（2022年6月24日至2022年7月3日）；大唐风情巡展+荷花花展+泼水音乐狂欢节（2022年7月1日至2022年7月5日）；蔓谷田园嬉水露营节（2022年7月15日至2022年8月28日）；绿发水上乐园泼水狂欢节（2022年7月22日至2022年9月28日）；“庆中秋 品非遗”联合晚会（2022年9月8日至2022年9月9日）。

三、工作要求

（一）加强组织领导。成立2022江西“百城百夜”文化和旅游消费季彭泽县分会场活动组委会，统筹负责各项活动。建立相应的组织领导机制，保障本地活动有效落实，形成县乡上下联动、分工协作的组织体系。

（二）加强宣传推广。开展立体宣传，营造活动氛围。利用各类媒体发布文旅消费活动信息，及时宣传推介消费季活动。结合官网、微博、微信公众号、抖音号等，开展移动宣传、地面广告宣传、线上宣传。

（三）加强资金保障。在积极争取上级资金支持的基础上，县财政安排专项资金旅游线下推广活动主题，主要用于2022江西“百城百夜”文化和旅游消费季彭泽县分会场消费补贴、活动宣传推广及活动的组织筹办等。统筹现有资金积极引导和扩大文旅消费。

（四）加强安全保障。严守疫情防控和安全生产红线，严格活动现场管理，落实属地责任，督促企业压实主体责任，严格遵守防疫规定，制定应急处置预案，事先进行应急演练，确保各项疫情防控和安全生产措施落实到位。

彭泽县文化广电新闻出版旅游局2022年7月20日