海尔冰箱营销策划，海尔无霜冰箱：幸运零结霜

【广 告 主】海尔集团公司

【广告代理】北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

【制作公司】上海传漾网络科技有限公司

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为向准备结婚情侣重磅推荐无霜冰箱海尔冰箱营销策划，海尔推出了“幸运‘0’结霜，求婚大作战”的活动，马上挑战浪漫任务，生成求婚漫画，就有机会赢得海尔冰箱等豪礼。为了能促进该活动全面升温，进而提升产品和品牌的知名度、美誉度，提升销量，海尔选择了传漾，希望能借传漾精准投放技术来达到本次活动的推广目的。

营销目的：

宣传海尔无霜冰箱“求婚大作战”活动，吸引目标受众参与活动，形成互动，提升产品和品牌的网络知名度和美誉度，促进销量的提升。

精准定位目标受众：

他们多在25-35岁之间，性别不限；

他们即将成立新家庭，需要采购婚礼家电；

他们年轻时尚，走在潮流的尖端；

他们享受生活，追求高品质的情调生活；

他们有大量的上网时间，是网络主力军；

他们经常参与网上的活动，关注网络热点。

宣传策略：

1.炫目创意快速吸引

特型视频形式，创意绚目，视觉冲击力强海尔冰箱营销策划，互动性强，易与用户深入沟通。

在广告位方面进行投放优化，即时做出投放调整，使访客流失率降到最低，从而提升整体投放效果。

2.高效媒体有效覆盖

根据目标人群的网络浏览轨迹分析，传漾科技选择较为优质的门户媒体圈、视频媒体圈、社区媒体圈、时尚女性媒体圈等， 网站与网站间100%去重合，让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。

3.专业定向技术捕获

通过对的收集和打分，归类，标签，进行精准投放。

传漾科技十二维定向技术全程配合：通过重定向，反复刺激潜在用户的兴趣点，通过其他广告形式重新找回流失用户，吸引再次访问。同时结合行为定向、频次定向，实现科学曝光，节约曝光浪费，最大化预算效力。

营销效果总结 ：

1、通过对受众的精确把控以及技术与媒体的巧妙融合，让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。

2、此次实际曝光量逾2000万次，总点击量逾40万次。

3、有效提升了产品和品牌的知名度和美誉度，直接促进了销量的提升。