东东枪《文案的基本修养》 | 20句精华摘抄&思维导图

摘抄

1.我总希望成为一个有修养的人，更渴望成为有修养的文案。

2.要做一个好文案，第一步就是不要只把自己当个文案，不要把自己只当作一个遣词造句、铺排文字的手艺人。

3.文案的职责并不是产出“神文案”，而是产出真正能打动人心、影响消费者，实现传播目标的创意内容或传播方案。

4.我们的工作就是用创意能力、文字才华，为商业信息赋予新鲜有趣的观赏性和感染力，这种观赏性和感染力会引发受众的关注，关注才会有了解，了解则可能累积为信任。

5.这个品牌真正在售卖，又被消费者真正买走的东西，我给它起了个名字，叫“核心体验”（Key Experience）。或者说啰嗦点，核心体验是指产品、品牌可以提供的对消费者、用户有价值的独特价值。

6.走心是有洞察的结果。共鸣与共情是走心的本质，而引发共鸣与共情的，是洞察。

7.做广告的人，要懂人。要懂人，就首先得是个有常识的人。或者说精确点，得是个既有常识又有通识的人。没有，真不好办。没有，就回回说不通，处处悟不透。

8.大多数洞察就存在于那两个缝隙里——认知与真相之间的缝隙，以及表达与认知之间的缝隙。

9.做广告的人，有义务做一个敏感的人呢，一个爱观察的人，做一个对别人不感兴趣的东西都感兴趣的人。这样才有可能成为一个好的创作者。

10.第一个功课是观察旁人。要多看看别人，多关心这个世界，你要多注意一些看起来不重要的细节，一些本来跟你没什么关系的人，尤其是跟你不大像的那些人，因为很有可能他们才是这个世界上的大多数。

11.第二个功课就是要多揣摩自己。体察内心，反观自我。对自己的感受都不敏感，又怎么去了解别人呢？

12.看到一篇内容时，思考这个发布者为什么要发这样一条信息和内容？如果你自己点击、浏览、转发、点赞了任何内容，也反省一下：我为什么会做出这个动作？背后的真正原因、动机是什么？

13.坏的idea会被杀掉，好的也有可能被杀。这是再正常不过的情况，大家不要怀着一颗玻璃心做创意工作。

14.如果我们参加一个会议，提出了一堆想法或方案，到了该做选择的时候，有人（通常是领导）说，来，大家举个手投个票吧——他在做什么？他也在推卸责任，他在推卸本来应该由他来承担的、做出决策的责任。

15.每天做到工位上的时候都先提醒自己——今天，也要为了早早下班而好好上班。

16.作为一名创意人员、创意团队，我们的价值就在于自己的思考，放弃思考是不被允许的。

17.比尔·伯恩巴克：努力让好的文字、好的艺术，变成好的营销内容。

18.通过一个人的业余爱好，可以看出，一个无所用心的人，恐怕对工作耶用心不到哪去。

19.我只是有点怕，怕你跟这个世界不太熟——跟这个世界不太熟，怎么写得出打动世界的好句子来？

20.练功，需要持续思考，需要不断学习，需要随时成长。持续思考，因为处处皆修行；不断学习，因为功夫在诗外；随时成长，因为旧我不足惜。

思维导图：

宏观层面

细分层面

广告制作模型-产出广告思路

广告制作模型-具体工作流程

广告制作模型-评价标准

需要关注的指标