背景介绍

2018年末，11.15 音遇成为 AppStore 新秀，从此一直保持在社交榜前 20 名。本文是对音遇的简要产品分析，个人意见，分析的比较粗浅还请指教。

体验环境

机型：iPhone 6s

系统：iOS 12.1.3

app 版本：version 1.3.5

体验时间：2019.1 – 2019.2

产品定位分析

音遇的 Slogan 是“音为遇见你”，主打音乐游戏社交。在 AppStore 的类别是 social networking。Slogan 的关键词是“音”和“遇见你”，通过音乐来交友。在音遇里，唱的好不好没那么重要，主要强调参与和互动。作为社交游戏，在游戏建立社交，以社交增加游戏粘性，希望建立良好的社交渠道和优质的游戏方式，维持用户活跃主要依赖优秀的游戏运营；但是和一般的游戏相比，当前的变现渠道没有游戏道具内购，也不存在购买游戏，因此当前变现渠道还只有购买钻石送礼物打赏这一点。

对比而言，全民 K 歌在 AppStore 的分类是 entertainment。Slogan 是“你其实很会唱歌”，重点是打造素人网红。关键是“会唱歌”，打造了素人明星，举办线下赛事，相当于是打造素人网红的社区平台。

人群分析

音遇的用户中，男性占比 45.09%，女性占比 53.88%，相对来说女性较多，在匹配时也能感觉到匹配到女性的时候比较多。年龄层方面 24 岁以下人群占比 36.61%，25 – 30 岁占比 32.98%，31 – 35 岁占比 20.54%，36 – 40 岁占比 7.65%，41 岁以上人群占比 2.22%，可以看出 85 后人群占了 90% 以上， 30 岁以下占据了 69.59% 绝大多数用户。其中在校年龄和年轻白领基本平分秋色。

在地区方面，前五名分别是：广东省用户占比 8.66%，山东省占比 7.64%，江苏省占比 6%，河北省占比 5.82%，河南省占比 5.3%。北京上海均未进入用户数量前十名。值得一提的是用户地区占比分布和年龄分布于全民 K 歌高度相似，只是年龄层相对更为年轻。因此音遇的用户应该主要是二三线及以下城市的学生和年轻白领。

用户分析

从唱歌水平的角度分析

第一种：普通人里很会唱歌的人，在领唱功能和战队中可以实现自我实现的需求。

第二种：不太会唱歌的人，这种人在 KTV 一般不爱唱歌，可能是一个人的浴室歌神，而在音遇中没那么在意到底唱的如何，大体上用户也都非常友善，机制上稍微走调也完全可以“获胜”，可以找到一丝生活中得不到的优越感。

场景分析

A. 小茗是一名 90 后年轻白领，家在五线城市，她在省会工作，周围没什么朋友，下班以后也不会和同事聚会，每天交流的人就只有同事，回到出租屋以后打开音遇，随机玩几局游戏，开口唱歌缓解一天的压抑。

B. 明昊大学时候很喜欢唱歌，还加入了社团，参加过学校的比赛，和几个朋友没事会凑在一起去 KTV 或者自带乐器弹唱，毕业了以后朋友们都去了不同的城市，现在他们有时候会在音遇上创建一个房间约起来 pk 唱歌。

C. 以前过年的时候，赵聪都会和几个堂哥堂姐一起去 KTV 唱歌作为娱乐，今年他们在伯父家坐在沙发上边看电视边打开音遇接歌游戏。

D. 悦婷是个大学生，听人说了音遇以后，每天上课下课路上也会玩一局，不会唱的就叫旁边的室友帮忙唱一句，还获得了一些打赏

E. 昕翰今年高二了，平常很喜欢唱歌，但是眼看着要升高三了，学校也没什么娱乐活动，更别提去 KTV 了，但是发现了音遇这个软件以后，每天在父母允许的娱乐时间里他都会玩几局。

产品结构图